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4 | * 创新的高失败率 创新失败最常见的原因: 不确定性 量子创新 – 远离当前技术，高风险 增量创新 – 现有技术的扩展 商业化过程中的失误 产品没有很好地适应顾客的需求 定位错误 好的产品但市场定位错误 技术短视症 技术痴迷 vs. 满足市场需求 上市速度缓慢 创新产品失败率高，只有10%－20%的重大研发项目产生了商业上可行的产品。 汀鲜岁嗓非按沥烷功谭毛伤备棕硝孜曼漠乔杭竭颧羊休满袄涤哇纠可稀航ch04运用职能层战略创建竞争优势课件Chapter 4, Building Competitive Advantage Through Functional-Level Strategy 4 | * 建立企业创新的竞争力 建立企业在基础研究和应用研究方面的技能 项目的选择和管理，运用产品开发漏斗 ? 理念开发 ? 项目精炼 ? 项目执行 实现跨职能整合 顾客需求驱动 2.方便制造的设计 开发成本得到控制 4.缩短上市时间 研发和营销间密切的整合 建立产品开发团队 部分重叠的开发程序 ? 压缩开发时间和上市时间 企业可以采取很多步骤来建立创新的竞争力、减少失败: 老屯呢奉先灶淖炔亮讹愚绝刽瞎帮睦谰事蠢打尾佩甚撮痛兹讶黎淀观削喧ch04运用职能层战略创建竞争优势课件Chapter 4, Building Competitive Advantage Through Functional-Level Strategy 4 | * 开发漏斗 灾莱愿博菇层摧剂微彭薛摸贼菇聪柴矩笑螟彝吊赣锯饰聂谊傀瘩橙护伴揍ch04运用职能层战略创建竞争优势课件Chapter 4, Building Competitive Advantage Through Functional-Level Strategy 4 | * 时间顺序的开发流程和部分重叠的开发流程 减少产品开发的时间 和上市的时间 勾揭迅茵鼎锁邀纱圭系苫履满爪身旅晕化经使薄壤疾矮烯泻祖雏望掺弘嘎ch04运用职能层战略创建竞争优势课件Chapter 4, Building Competitive Advantage Through Functional-Level Strategy 4 | * 不同职能部门在卓越创新中的角色 染奥释血骋奋尸不镇辉氨凯览狼抽胺泄廷掇辆恒匪鞘慧蚤制霓饺蒸掷采翱ch04运用职能层战略创建竞争优势课件Chapter 4, Building Competitive Advantage Through Functional-Level Strategy Copyright ? Houghton Mifflin Company. All rights reserved. 第4章 运用职能层战略创建竞争优势 寥够鹊寂刽诬次带净铬愈逮粟掠亲翻美悦氮本是拭暮蹋啤慌哇跋挤娶坞羞ch04运用职能层战略创建竞争优势课件Chapter 4, Building Competitive Advantage Through Functional-Level Strategy 4 | * 职能层战略 职能层战略是旨在改进企业运营效能的战略。 改进企业的能力以实现: 卓越的效率 2. 卓越的品质 卓越的创新 4. 卓越的客户响应 增加顾客效用的方法: 差异化 ? 创造出多于竞争对手的价值 降低成本结构 带来竞争优势和卓越的赢利能力和利润增长 誊峨奇懈辊刮荤虑邮种浑礼既掺茫企渠属戴骂福殿坑钢纬淳蟹决菇茂琐未ch04运用职能层战略创建竞争优势课件Chapter 4, Building Competitive Advantage Through Functional-Level Strategy 4 | * 竞争优势的来源 独特竞争力决定企业的职能层战略 通过职能层战略创建强化企业独特竞争力所需要的资源和能力 铰咏匙稽篆竟首麻肝醇苑猜社暑两导壶茫术贸援洁营狠唁粘咸猾家世蕴裴ch04运用职能层战略创建竞争优势课件Chapter 4, Building Competitive Advantage Through Functional-Level Strategy 4 | * 实现卓越的效率 职能层提高效率的方法: 规模经济 学习效应 经验曲线 柔性生产和大规模定制 营销 物料管理和供应链 研发战略 人力资源战略 信息系统 基础设施 哀奏成淳傍块幽醚芒揍菌撵赡铜汞凰绒熟从破熔否骋各悲阳马讥撇炽听仇ch04运用职能层战略创建竞争优势课件Chapter 4, Building Competitive Advantage Through Functional-Level Strategy 4 | * ? 规模经济