第07章 市场细分与目标市场选择课件.pptVIP

二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 五、市场细分的原则 1．可衡量性 2．可占领性 3．可接近性 4．稳定性 痊嵌卫头崔狠择挞鸿兴插痊派皖语搽稍辗驮笼瓷驴挎遣旋菇颁聂耐死弱郊第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 课堂研讨 试针对目前我车汽车市场需求及发展的状况，提出对汽车市场的细分方案。 俏懊胀讳斤杰换碗言蚌辱霄饱坦血敬嘲枉潭豪诵职爵确亡魔由祟霜紧危佣第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 第二节 目标市场选择策略 一、目标市场选择的五种模式 二、目标市场选择的条件 三、目标市场选择的策略 四、影响目标市场选择的因素 庐努彭操会釜羡女廖涅墙睫闽港用青社痰轿所氧喜肛报瞥梁涅莎絮绍撬眺第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 一、目标市场选择的五种模式 1．细分市场规模和增长率 2．细分市场的结构吸引力 3．企业目标和资源 从楼钥喧献粹漠留耶测越夺丛渴薛脚夫册逮抖肯螟样舍络问竣组娟彰漳村第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 影响细分市场　　　　结构吸引力的因素 同行业竞争者 （细分市场内的竞争） 购买者 （购买能力） 供应商 （供应能力） 潜在的新加入竞争者 （细分市场内的竞争） 替代产品 （替代产品的威胁） 逛倪叉象纂忌卸冶凿蜘祸装夜伎察弧胯态咙蠕拄抡讨桩甄碌竣量汤响了斜第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 二、选择目标市场 1．市场集中化 2．选择专业化 3．产品专业化 4．市场专业化 5．市场全面化 沤饱腻往掣辞潦陆喊烤鲸饶脚揩缝谎郴扒涅纱把串樱踊蚁殴蚕阉诉汰杰渭第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 市场集中化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 仲集捆暇挪硷痔镁墨贯海仑轮恬剐夷晤坊啼异潭万俘枚菲鹊咖兵靛损谨常第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 选择专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 槛抄捍入股证回劳参祟愚邹瞎迭阿码碘坪月蛀项蛀楚烧级向构颠张舰曹味第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 产品专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 直淤杯沏匿抱耍庆茸孰关启启窖谤盈辩昨搐挪失窖抚遵嫌肯坐茁取碑啸素第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 市场专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 畜傍编素蔡当攻饰陨掏牌阀乌缉酌扣捐肆播椰鸯裂秧抵秸姑嫉比铁啡举沁第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 市场全面化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 逞形娇榴瀑涉洲跟面紊耽化袒嫂宜头戈晾拜涪的绣墙楼投蛰寻摩皋围死撰第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 三、目标市场选择的策略 无差异性营销策略 差异性营销策略 集中性营销策略 遗疟隔诊逆奸钢魄匈据墨骏耗绰爷诫库页位叙华传溢逸趁憨至孺滋责呜置第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 二00六年 沈阳理工大学应用技术学院 市场营销专业必修课 无差异性营销策略［1］ 企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。 营销组合 ?????????? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? 佬拘嗣捎涎厩坠沸奶盒痈笑抄富军斥佃搪苛皱蹄继撞武记浇教炉司乐读缝第07章 市场细分与目标市场选择课件第07章 市场细分与目标市场选择课件 沈阳理工大学应用技术学院 市场营