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国庆促销策划 国庆策划策略 指导老师：王敏芳 策划人：李秋月 目 录 ①品牌理念 ②活动目的 ③活动对象 ④活动时间和地点 活动前期准备 ⑤活动主题 活动后期工作 开支预算 效果评估 意外防范 总结 品牌理念 1 honeycool（韩衣库）高品质男装，通过将现代电子商务模式与传统零售业进行创新性融合，实现了传统服装品牌无法做到的质价双优。韩衣库的品质公式为：传统实体品牌1000元的品质=韩衣库400元的品质。 2010年3月honeycool（韩衣库）开出中国第一家线下实体展示中心。并以每月百款以上的速度更新。在不久的未来，honeycool（韩衣库）的展示中心将遍布全国。 活动目的 2 为了提高Mr.simple在益阳的品牌知名度 为了树立品牌形象和目标市场切入 提高Mr.simple在益阳销售额 体现Mr.simple品牌在消费者心目中的地位，以穏求胜扩展更大的市场和发展更多的新顾客 活动对象 3 在校大学生 、 销售经理 、 一定收入年轻人 、自由职业以及所有追求着装品位有较高要求的年轻群体； 年龄层为20-38岁有购买欲望及购买能力的男士。 活动时间和地点 4 活动时间：2013年5月1日-5月3日 地 点：益阳市沃尔玛对面Mr.simple专卖店 活动前期准备 5 宣传工作：门口pop海报一张、宣传单（800张） 工作人员：前期聘好10个兼职生，还有两个兼职导购 场外布置：店面前面铺一张红地毯，在其两侧摆上四个花篮（花篮由公司提供），每个导购员（穿着工作服）都要面对微笑。 礼品准备（由公司统一提供） 现场布置 活动主题 6 一、砸金蛋“送”现金 活动时间：2013年5月1日 活动内容：凡进我店消费的顾客，可凭消费发票进行一次砸金蛋“送”现金的活动 当天消费满300，可获得一次砸蛋机会 当天消费满500，可获得两次砸蛋机会 当天消费满1000，可获得四次砸蛋机会 一天最多可获得四次机会 奖项设置 6 . 金蛋数量：定金蛋数量60个，如数量不够后期进行补充。长条桌1张（配桌裙、） . 砸蛋用锤子1把 . 易拉宝1个 。 此次准备的奖品共分为三个等级，由高到低分别是公司推出的第一套成品、现金券80元、男士皮带和会员卡（可优惠8.8折） 奖品 活动海报 5 活动现场 5 活动主题 5 二、敢试就敢“送” 活动时间：2013年5月2日 活动内容：凡是有顾客能穿上这件衣服（新品）而且很合身，就可以享受免费赠送。 物品设置（最大码） 物品设置（最小码） 活动主题 5 三、服装找“茬”送惊喜 活动时间：2013年5月3日 活动内容：本公司将组织一次服装找“茬”送惊喜的活动，我们会在沃尔玛对面设计一个舞台，让多名兼职模特（男士）穿着本公司当季新品，消费者应在规定时间内找全服装上的不同之处。前三名者可获得本公司推出的精美礼品一份 活动主题 5 一、砸金蛋“送”快乐 活动主题 5 一、砸金蛋“送”快乐 活动主题 5 一、砸金蛋“送”快乐 活动主题 7 一、服装找茬“送”惊喜 谢幕时，模特出场路线（如图），模特全部谢幕后，由一个模特和设计师同时登场，设计师谢幕后，下场，整场演出结束。 活动后期准备 8 打扫店内卫生； 对已售的服装进行一系列统计（款号、尺码、颜色）； 对表现积极，销售量优秀的导购员进行红包奖励； 开一个简短的小会，对员工进行一下工作总结和一些日后的工作安排。 单击添加文字 活动开支预算 项目 规格 数量 单价 总价 备注 拱门 1个 300 300 3天 揭牌布 1.85x17.93 1.85x9.03 平方 6 300 1 x7.38 平方 6 44 地毯 80平方 80平方 8 640 全新 音响 2个音响2个功放2个话筒 1套 1000 1000 专业音响 花蓝 6个 30 180 舞狮 11人 1队 1500 1500 皇家礼炮 8响 2门 800 1600 军乐队 1队 1500 1500 胸花 30朵 5 150 鲜花 布条 8*0.75 18条 7 1008 包挂、印刷 活动效果评估 9 经过此次活动，扩大了本品牌的知名度和销售率； 三个不同的促销策略是抓住消费者心理的关键，也是这次活动成功的关键； 优点： 缺点： 由于自己经验不足，在资金方面欠缺考虑； 由于自己管理能力不强，在很多方面没有管理到位； 活动意外防范 10 网络维护人员需要随时配合电脑计费系统的更改工作，防止在活动过程中出现故障，能及时排除。 活动期间的人可能会比较拥挤，特别注意防盗；工作人员要疏导人员，维护秩序； 火灾应急方案 1活