京东爱情故事又1次CEO营销的胜利.docVIP

京东爱情故事?又一次CEO营销的胜利 奶茶妹妹章泽天与京东CEO刘强东的恋情曝光后，关于奶茶妹妹身世的各类报道频出。记者日前联系上此事背后的关键人物华汉，他证实自己就是奶茶妹妹的幕后推手：“我帮她做了一个宣传策划方案，做一个正面形象的推广”；“花费大概100多万，做永久的、很长期那种。”同时，华汉证实“刘强东恋上奶茶妹”也是策划出来的，“刘强东有很强的媒体资源和人脉，搞这样一个策划很容易。”(4月18日网易娱乐) 还记得刘强东与西红柿门么？后宫争宠的故事，最终以西红柿门的形式曝光后，京东公关上采取了积极策略，引导，并顺带炒作了一把京东生鲜。配合的潜台词是，两个西红柿，男未婚，单身，女未嫁，也单身，正常男女朋友交往。于是乎，公众欣然八卦之余，不忘祝福两人。更有人将这解读成京东为了生鲜的炒作。 “刘强东恋上奶茶妹”不过是刘强东继“西红柿门”之后，又一次精心策划的事件营销。相关新闻连续数日成为百度搜索的热点,虽然不断有解释京东刘强东绝无炒作之意，但无论如何，这条新闻火了借势“创业”的媒体，更加火了京东。 近日，刘强东在大学演讲，席间竟以房事被偷窥来比喻他和奶茶妹妹的“老少恋”，真是哪壶敏感就尿哪壶，生怕网友的联想能力不丰富。炒作手段如此俗套竟然也反响强烈。而说起炒作，也不能不提各路当事人背后的公关公司，从某种意义上说，他们正在向我们推送一个包装好的世界，里面充满了欺骗与幻象。 这些年随着网络文化的勃兴，人际关系重新被认识———人与人之间的联系除了满足社会交往，也因其发散性而成为一种生产力。公关公司可谓将这种生产力利用到了极致，除了利用眼球效应平息一些事件的负面影响，也会主动出击塑造话题人物。例如芙蓉姐姐、凤姐，就是典型的由网络公关公司策划出来的“另类女神”，策划者通过有节奏地推送话题元素，成功利用网友审美疲劳的心理掀起一股“审丑”热潮。 从这个角度说，猜中一个热点是策划的并不难，难的是告诉自己每回都有人炒作。这意味着你将很难相信明星有真爱，因为绯闻一出，你就会下意识地怀疑有新剧要上画；你也不太容易说服自己，其实也有网友意外发掘出来的“平民女神”，因为只要多看几眼，你就会感觉对方背后站着经纪人。往小了说，公关公司无处不在让人类变得疑神疑鬼，往大了说，他们是在摧毁一个自发的美丽世界。 更要命的是，公关公司的手法也在与时俱进。看看那些撞题的杂志封面吧，一个没有新闻点的明星集中受访，说一些不咸不淡的话，同时出现在多个杂志封面，真是无巧不成书吗？当然不是。大到隔三差五就冒出来的“女神”、“男神”，小到“八点二十发”，都是公关公司为您准备好的话题晚餐。您还只能乖乖咽下，因为谁敢跟时代脱节呢？ 刘强东为京东献身又不是第一次。有一年，京东从全免费改为一定消费额度之下要收运费，刘强东就亲自骑著电动三轮车送货，号称如果有人能当场认出他来就能减免50%。这广告做的，既有创意又安全。毕竟，当时的刘强东，估计真没人认识。京东不是百度或者淘宝，他也没帅得出众或长成外星人。 　　但这一次，如果刘总再骑车送货，也许真有人能认出那张胖脸了：“你不就是那个和奶茶妹妹恋爱的主吗？”宾主尽欢，一次足够的营销完成了。 　　这年头，连在商言商、规规矩矩靠质量靠服务吃饭都不行了。最务实的商人也要利用绯闻炒作了，不过有俏江南的实例在前，不能不说这种炒作是成功的。看到俏江南的牌子，指著说：“这个好像很出名，就这家吧听说过大S吧？看过《流星花园》吧？”。但不管他是看财经版还是娱乐版，总能看到商家的名字，这就够了。 这不禁让我们想起了那一年，京东CEO刘强东燃起的“电商大战”，通过一己之力，搅起电商世界血雨腥风，硝烟四起。不得不佩服的这些大佬们，“通过一条‘惊天地泣鬼神’的微博，引起大家的围观。然后如剥洋葱般，一点一点的，将大家的关注点引到自己的企业和产品上来”。不过，话说回来，同样冲锋陷阵做营销的CEO，又何止刘强东一人，雷军、周鸿伟、李开复、潘石屹等等都是CEO营销高手。只不过招数不一，有的中规中矩，有的剑走偏锋而已。不过，效果如何，还得看用户到底买不买帐。 小编说了这么多不过是想告诉大家，做电商大家都得拼命搞点事儿啊。京东是牺牲CEO让大家搬上小板凳、带上花生瓜子看热闹，而天购就是砸锅卖铁送好礼让大家拿实惠。天购每天让各位小伙伴免费抢购、玩游戏、换积分还不就是为了博各位小伙伴能够记住天购、留在天购，然后要是能够记住天购是一种生活态度小编就无憾了。。。