地大17春秋学期《市场营销学》在线作业1.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 60 分。） V 1. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是() A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 2. 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（） A. 单边与多边联盟 B. 互补与接受型联盟 C. 技术开发联盟 D. 多层次合作联盟 3. 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的() A. 市场营销情报系统 B. 市场营销研究系统 C. 市场营销分析系统 D. 内部报告系统 4. 各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成 A. 一般群众 B. 地方公众 C. 市民行动公众 D. 媒介公众 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　） A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 6. 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为() A. 直接购买 B. 冲动购买 C. 往返购买 D. 互惠购买 7. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（） A. 顾客忠诚度 B. 顾客选择性 C. 顾客渗透率 D. 价格选择性 8. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 上门调查 9. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（） A. 名义尺度 B. 顺序尺度 C. 间距尺度 D. 比例尺度 10. 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（） A. 中等定价 B. 高定价 C. 转移定价 D. 低定价 11. 识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。 A. 产业和市场两个方面 B. 市场方面 C. 产业方面 D. 竞争环境方面 12. 高机会和高威胁的业务属于（　　） A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 13. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（） A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 14. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（　　） A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制 15. 下列市场中，属于不可扩张市场的是（） A. 服装市场 B. 食盐市场 C. 化妆品市场 D. 汽车市场 16. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是() A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要 17. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 18. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于() A. 声望定价 B. 基点定价 C. 招徕定价 D. 需求导向定价 19. 企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（） A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 20. 在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是() A. 固定薪金加奖励 B. 佣金制 C. 浮动工资 D. 固定工资 二、多选题（共 5 道试题，共 40 分。） V 1. 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类() A. 公用品 B. 便利品 C. 选购品 D. 特殊品 E. 非渴求品 CDE 2. 某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有（） A. 创新采用者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众 E. 落后采用者 BE 3. 下列有关订购点决策描述正确的有（） A. 订购前置时间越长，订购点越高 B. 使用率越高，订购点越高 C. 服务水平越低，订购点越低 D. 使用率与订购前置时间变动越大，订购点越高 E. 使用率越高，订购点越低 BCD 4. 准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要