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课程论文首页 院、系（部） 土建系 专业 工程管理 班级 101 学号 010903125 姓名 雷悠扬 任课教师 吉峰 课程名称 广告语言文化及赏析 论文题目 广告对大学生消费群体的影响 成绩 评 语 签字： 年 月 日 复 核 人 意 见 签字： 年 月 日 广告对大学生消费群体的影响 雷悠扬 中文摘要：当今社会广告充斥着生活的方方面面，它会使我们了解更多关于产品的最新信息，广告的覆盖面非常广，它既是一种商品的宣传手段，也影响着我们生活的方方面面。本文详细介绍了广告对大学生消费群体的影响，并针对这些影响提出一些合理的措施来纠正大学生群体的消费观。 关键词：广告 行为 影响 一、背景和需求分析 广告充斥着我们生活的方方面面，它使我们了解了更多关于产品的最新信息，使我们增长了知识，而且广告能在最短的时间内拓宽我们的知识面，比如说：广告中会引用许多经典的文学语句，会告诉我们许多生活中的小常识，会介绍许多地理知识等等。广告的覆盖面非常广，它既是一种商品的宣传手段，也影响着我们生活的方方面面。比如说，我们会引用广告中的经典广告词，模仿广告中的经典动作，同时，广告也不经意地影响着我们对事物的看法。作为大学生的我们，对广告接触得最多，因为我们对事物有着强烈的新鲜感，时时追求时尚，时时关注和思考着身边的事物，时时汲取身边的新鲜空气。因此，广告不仅在商业中发挥着重要的作用，同时也给我们的生活带来了巨大的影响。在校园里，广告同样充斥着我们的生活，影响着我们每一个学生满眼的广告铺天盖地而来。广告的形式可谓五花八门，名类繁多。如海报、传单、校园网站等，也有人专门到宿舍推销，在这些形式中最主要的是海报。主要包括三类:第一类是培训广告。主要分布在各个食堂门口的宣传栏，主要是针对四、六级、考研、托福、雅思之类，另外有计算机、驾照等。第二类是招聘广告这类主要是针对想在外兼职、做家教的学生。第三类是推销商品的广告包括学习及日常用品等。广告在传播商讯的同时并不断地给大家制造消费理由，给大学生提供一个个消费借口。比如圣诞节元旦情人节时，大量的针对情侣的海报就会贴满广告栏内容大多全是圣诞晚会新年晚会情人节礼物之类，情侣们看到这类广告，即使不想跟着广告走，也会心里为之一动，在这些节日，肯定会自己安排活动，买一些礼物，如圣诞老人玫瑰花之类。广告在这个时候就给了大家一个消费的理由。学生被称为天之骄子，是一个特殊的社会群体，我们当中绝大多数是纯消费者经济来源主要依靠家庭。大学生消费受诸多因素的影响,比如家庭因素、集体、社会文化以及个性的影响有其自身特点而同时因为广告的影响导致大学生在消费时存在着许多不合理的消费现象当前，校园铺天盖地而来的广告，对大学生的诱惑力非常大，而大学生的消费问题也已经引起了整个社会的普遍关注。出现了许多不合理的消费，盲目、攀比之风盛行，无益于健康的消费、超前消费更是将大学生引向极端。 不少同学片面追求物质享受, 把钱花在吃喝玩乐上。从我们小组的访问资料中得出，在购买名牌服装、日用品一项支出相差悬殊, 最高的学生每月200元以上, 但还有相当一部分学生此项支出不足10 元。在文化娱乐消费中也同样反映出这个问题。消费主要用于文化的观赏和娱乐活动, 当前“网吧”的消费对大学生的负面影响实在不可低估。而用于相互吃请、庆祝生日、吸烟饮酒等方面, 这是不合理支出。我们认为, 大学生互相交往应建立在正常的人际关系上是必要的, 如看望有病的同学, 支助特困学生等等。这些不合理的开销, 多多少少存在盲目消费的现象, 造成了经济上的困难。 消费中的攀比行为。现在的大学生都有很强的好胜心，生活中的攀比之风很是盛行。今天你买双“耐克”，明天我买双“特步”；今天你买个一千八百块钱的手机，明天我买个两千二的，这样的例子在校园里很普遍。 我们希望学校要能够正确地引导大学生的消费行为, 积极引导学生树立正确的消费道德和消费价值观。家长要配合好学校，让子女树立正确的消费观，对子女每个月的消费、开支要仔细过问，做到心中有底。当然，作为大学生，要提高意识，抵制一些校园虚假广告的诱惑，对自己的生活合理规划，正确理财，树立正确的消费观 参考文献： [1] 现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，2008 [2] 广告， 艰难的说服陈安全华夏出版社, 2003 [3] 消费者行为学，所罗门卢泰宏电子工业出版社