我国服装市场的主要特点.pptxVIP

我国服装市场的主要特点;?(5)质量安全问题备受关注 ?服装商品的质量安全一直是消费者关注的焦点，目前我国服装市场存在一些安全问题。2006年“六一”前夕，广东省工商局对六个城市童装进行抽查发现，产品合格率不到40％，个别产品被检测出具有致癌物；2007年，上海市工商局公布了对该市知名服装的抽查结果，合格率仅为57．6％，以香奈尔为首的十多个国际知名品牌被检出不合格。质量是服装产品的根本，如果质量发生了问题，服装产品最终将会被市场淘汰，因此，加强质量管理是服装企业的当务之急。;中国服装的变化过程;（3）服装的设计网络化。在21世纪，是服装设计的不同。网络的联结可使设计者贪图世界各地的设计灵感和思想，设计的视野是极为开阔的，而更重要的是，企业可以从网络上选择设计者，不论是哪一个国家的人，也不论是哪一地区的人，都可以在网络上直接为特定的服装企业作设计，所以企业的设计选择，在有了网络开通之后，永远都是最优秀的。这一点，是21世纪的服装与20世纪的服装的根本区别。 弱化竞争性。服装行业是竞争性行业，但进入21世纪以后，必将出现弱化竞争性的趋势。这就是说，21世纪的服装行业不会再是一个你死我活的竞争行业，市场竞争还会存在，但是已可大大地降低竞争的激烈程度，甚至会出现特定时期的无竞争局面。中国的服装企业对这一趋势必须要有深刻的理解，并要相应做好自己的准备。进入新的世纪后，由于科学技术的高度发展，服装行业基本上是同其他行业一样，不能再去有意识地竞争，创造竞争环境，而是要求行业实现协调发展。作为服装企业，就是不能再去搞你死我活的市场博杀，不能以打垮对方为目标，而是要学会主动与对手合作，结为利益一致的联盟。;我国服装市场在国际市场中的地位;自主品牌集体崛起 加入世界贸易组织，意味着中国产品可以走出去，然而，也预示着国外产品可以走进来。最初，很多人将国外品牌的大量涌入看成是“狼来了”，然而事实出乎很多人的意料，纺织品服装行业对洋品牌的恐惧期异常短暂，本土企业快速崛起。? 自2004年举办至今的中国服装品牌年度大奖，迄今已有获大奖的品牌38个，获提名奖品牌79个，参与活动品牌265个，汇聚了一批中国服装品牌的精锐队伍。中国服装协会常务副会长陈大鹏常说，“‘大奖’孕育了中国纺织服装品牌的梦之队。”? 尽管服装品牌在高端奢侈品领域暂时空缺，但已经开始在国内市场和国际市场上与国外二三线品牌展开竞争。现在，很多国内的大型商场、购物中心也一改过去盲目引进国外品牌的做法，开始重点引进国内品牌，打造自身特色。在国外，也经常可以看到国内纺织服装品牌的身影。许多品牌在海外设立专卖店，如Lily、Vigoss、李宁等在欧美市场开店，或者实施收购战略，如波司登、雅戈尔、如意等，以多种方式进军国际市场。? 国际地位显著提高? “有一次，50多家欧洲媒体要采访我，一家重要媒体的记者开始不屑一顾，但当我拿出如意纺的面料时，他马上表现出惊讶、震撼和敬佩。”如意集团董事长邱亚夫至今对这段两年前的经历记忆深刻。? 如意集团作为中国纺织服装行业的优秀代表，一直坚持技术创新，多次打破相关世界纪录，已经从源头上摆脱单纯的同质化产品研制，将原创开发、高端精品作为创新定位。技术创新让如意集团拥有了核心竞争力，得到了国际市场的关注和认可。? 加入世贸组织10年，纺织服装企业在激烈的市场竞争中以坚持创新求发展，在工艺设计、市场营销、品牌文化内涵、工艺、科技以及企业管理方面，已有10%的企业不仅不输于西方发达国家，而且是远远地超过他们。?　近几年，纺织服装产业链的各个环节竞争力都有较大提高，全国形成许多特色的纺织服装产业集群。我国贸易服务的便利化、多元化也是外商选择在中国采购的一大因素。出口商从过去的OEM逐步向ODM、OBM转变，进一步提供打板、设计、物流分销等一系列的增值服务。?　产业内集聚的多方面优势，直接带动“中国纺织服装”国际地位的提高。根据中国的国情和行业的特点，未来10年乃至更远的未来，纺织服装出口依然具有光明的前景。纺织服装业应当正视我们在当今国际纺织服装业的地位和实力，树立自信，用自信寻找差距。在产品结构、设计、面辅料的研发、生产工艺改进、效率提高、配套物流、品牌发展、海外营销渠道的拓展以及自主品牌等方面持续努力，推进中国纺织服装出口从大国走向强国。;影响中国服装行业发展的有利因素分析 （1）国家产业政策支持　　虽然我国是一个服装大国，但一直以来都处于产业链的下游，附加值低。因此，我国相继出台了一系列相关的产业支持政策，如《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》、《纺织工业调整和振兴规划》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》等，积极推动服装产业结构的升级调整，特别是自主品牌建设