2015上半学期广告设计.ppt

地方广告 针对本地的广告，地方性广告强调价格、可获得性、地理位置以及营业时间等信息。地方性广告主有别于全国性广告主的突出特性，就是它们是更为积极的整合营销传播（Integrated Marketing Communication 简称IMC）的倡导者。 * 软广告 指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章（特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。 * 产品广告企业广告 它是生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播广告。 企业形象识别系统（CIS) * 一：ci的定义 ci的英文（corporate identity） 企业识别的缩写或称企业识别系统简称cis 是一种明确认知企业理念与企业文化的整体设计 国际上称之为“统合企业形象设计”又称“企业统一形象设计” * CI战略是二十世纪初期，社会进入工业时代的产物。在CI的发展过程中，形成了“欧美型CI”、“日本型CI”、和“中国型CI”。 欧美型CI * 1970年可口可乐公司导入CI * 广告设计 ------ 吴姗姗 QQ* 广告设计的“B面”-----商业广告 商业广告定义 -----通过媒体向公众宣传商业信息广告。 商业广告是企业、机构、媒体等为宣传某种商品、服务、品牌、企业等的信息而设计的广告。 主要类型包括： 1）报纸、期刊和其他印刷品 2）视听广告（广播、电视、电影等） 3）直接邮寄广告（样本、商品目录、说明书和印刷信件等） 4）户外广告（招贴、广告牌、交通广告等） * 对广告媒体要求： 1、传递性强，能适时、准确地传递信息 2、吸引性强，能引起人们的读、看、听的兴趣 3、适应性强，应具有机动性和灵活性，适应不同的消费者的不同要求 * 媒介分类 1.平面广告 * * 杂志广告 宣传册 * 产品型录 * 直接（DM )广告 * * 购物袋广告 * 2.户外广告：基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物， 常见户外广告如： 企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 * * * * * * * * * 3.视听广告 * * 4.销售现场广告（pop广告） * * 新媒体广告 通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 * 手机广告 H5（第5代HTML超文本语言） “超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素。 * * 消费者广告 那些为自己购买产品并进行最终消费的受众 宝洁公司针对消费者的玉兰油广告 * 行业广告(或业务广告) 针对生产厂家、中间商或者专业人员，叫做产业广告 针对中间商(批发商和零售商)时，叫做贸易广告 美的公司针对经销商做的广告 奥美广告公司的广告“当你的品牌需要帮助时” * 国际性广告 国际性广告通常是指在多个国家进行的广告活动。 * 全国性广告 全国性广告通常是由产品生产商做出的，大多数情况之下，全国性广告传播范围覆盖多个地区，通常全国性广告主是一些包装品牌生产商，或者是提供全国范围服务的服务提供商。 * 软广告和硬广告的差别在于，软广告并不直接坦明是广告，它是具有隐藏性的，硬广告也就是纯广告，不是参杂于其它主体其中的。