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服装商品企划 试卷一 一、选择题（每小题1分，共10分） 1、以下不属于新产品灵感的最普遍的来源是（ ） A、发现顾客 B、市场营销 C、市场信息 D、研究开发 2、在市场竞争中，成功的品牌名称就是一面不倒的旗帜。品牌命名的工作是（ ） A、BI B、CI C、AI D、VI 3、（ ）是特定时期特定群体的普遍风格。是一种动态的集体历程。 A、时尚 B、流行 C、前卫 D、经典 4、作为服装商品，首先要使穿着者感到舒服，并具有作为服装商品的三个基本特征——功能性、实用性和（ ）。 A、经济性 B、时尚性 C、创意性 D、合理性 5、将波普艺术、幻觉艺术、未来派等作为灵感来源得到的一种奇异的服装风格称为（ ） A、浪漫风格 B、前卫风格 C、现代风格 D、经典风格 6、（ ）与细部结构设计决定了服装的整体造型与结构特征。 A、色彩 B、面料 C、廓型 D、图案 7、女性服装的廓形变化中，以收腰为主要特征的为（ ） A、H型 B、A型 C、X型 D、S型 8、流行色的整个生命周期约为七年，分为四个阶段，其中（ ）为这种色彩的黄金销售期，通常为一年。 A、高潮期 B、上升期 C、始发期 D、衰退期 9、（ ）往往是筛选出上一季主题商品中市场反应好的品类，并加以批量生产。 A、畅销商品 B、长销商品 C、主题商品 D、流行商品 10、用价格的上下限表示价格的波动幅度称为（ ） A、价格线 B、价格带 C、价格 D、价钱 二、填空题（每空1分，共15分） 1、 是针对于目标顾客群进行的适于销售、生产和有利可图的产品设计与工作。 2、 是服装企业的核心活动，要求具有能对这种涉及多种感性因素的工作进行合理管理的功能和体制。 3、服装是 和 两方面属性的统一体。 4、 是反映消费审美意识的载体，也是当前消费者所推崇的自我装扮意识的表现。 5、以 为单位的营销活动，在发掘出有市场机会的市场之后，就需要结合本品牌的实际情况，选择适合渗透的目标市场。 6、四种促销手段中，所占比重最大的是 及 。 7、消费者的消费行为可划分为 、 和获得满足三个阶段。 8、商品企划通常分为生产商商品企划和 商品企业。 9、传达和交流服装“理念、风格、形象”的最常用的方法是 。 10、针对新品牌的开发，品牌命名的关键和核心仍然是 的问题。 11、服装商品企划师德职能涵盖 和 两个方面。 三、名词解释（每题3分，共15分） 1、应用设计： 2、市场定位： 3、成本： 4、强者战略： 5、服装商品企划 四、简答题（每题5分，共30分） 1、简述市场细分程序 2、简述VP与VMP的关系。 3、简述服装网络营销的优势。 4、简述品牌的内涵构造。 5、简述市场细分化的依据。 6、简述服装价格的种类 五、论述题（每题15分，共30分） 1、试述品牌的功能。 2、结合我国服装市场的发展，试述商品企划战略模式的特征。