未来广告公司––广告学期末考.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 3 未来广告公司 作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公司。北京未来广告公司是一家以电视媒体广告经营为核心，集媒体代理、广告策划、创意制作、市场调研于一体，其他媒体服务并举的全方位的媒体广告经营公司。公司独家代理中央电视台体育频道、电视剧频道、《东方时空》栏目、《今日说法》、《商界名家》、《健康之路》栏目的广告经营，2002年开始独家代理中央电视台西部频道的广告经营。在媒体广告经营领域处于领先地位。2002年北京未来广告公司营业额达到10.89亿元。1997～2003年北京未来广告公司连续六年被北京市工商行政管理局评为“重合同、守信用”单位。被中国广告协会评为“2000～2001年度全国广告行业文明单位”。在第十五届国家级电视文艺星光奖评选中，公司参评的三部作品全部获奖，是全国惟一独得3个奖项的广告公司。“未来”成为北京广告行业惟一的著名商标。 北京未来广告公司成立于 HYPERLINK /doc/2840709.html \t _blank 1992年，是中央电视台所属唯一全资 HYPERLINK /doc/1184634.html \t _blank 广告公司，是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，其经营收入占到CCTV年度总收入的20%。 公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源：CCTV-5体育频道、CCTV-8 HYPERLINK /doc/5349309.html \t _blank 电视剧频道、CCTV-12社会与法频道、CCTV-1《东方时空》、《今日说法》栏目、CCTV-2健康之路栏目、央视国际网站等。1997年以来，连续6次被北京市工商局评为“重合同、守信用单位”，并连续4年位居本土广告公司第1位，其2004年广告经营额达到17亿元。 北京未来广告公司秉承“以市场为导向，以顾客为中心”的理念服务客户，未来广告连续获得“中国一级广告企业”资质认证和“重合同，守信用”单位称号。面向未来，公司将立足专业的体育营销，为顾客提供依托央视专业频道的媒体咨询、策划，广告分布以及效果评估等一系列服务，并扩展户外，网路。平面等媒体线上线下整合传播营销服务，为企业品牌腾飞提供强劲的动力与活力。 与知名企业和广告同行共创品牌。作为一家知识型企业，北京未来广告公司的核心能力是公司所拥有的知识资本，形成了经营管理、媒体策划、广告营销三支专业化队伍和技术优势，在完善客户网络的基础上加强客户关系管理、行业开发和大客户终端服务，2002年成功地与青岛啤酒、华龙集团等知名品牌在央视进行全面的广告合作。 4 经营理念 4.1 品牌化 在多年专业频道运营基础上，推动经营媒体的品牌化建设，以高品质和影响力赢得持续竞争优势。同时，与客户展开广泛真诚合作，以品牌赢未来。 4.2 市场化 彻底面向市场，面向客户，从销售主导型向客户主导、营销主导型转变。适应市场和客户需求变化，着重全面系统的科学营销，通过市场研究、战略规划和品牌推广、客户沟通，了解客户需求，在产品、价格、渠道、促销上不断创新，满足客户需求。 4.3 专业化 在服务上，从单一代理型向综合服务型转变。拓展重点客户服务深度，增加服务内容，在媒体信息、投放策略、数据分析、效果评估、公关服务等多方面提供更多增值服务。 4.4 多元化 从以电视媒体经营为主向跨媒体、多媒体经营方向转变。进一步整合网络、平面、户外等跨媒体资源，拓展经营领域，整合相关产业资源，满足客户延伸需求。 未来广告公益形象广告片《心在一起》和《灯》，在首都精神文明建设委员会办公室和北京市工商行政管理局共同发起的“2007-2008年度公益广告评选”活动中，包揽了影视类作品的第一和第二名 百岁山 、 丰谷—乒乓球赛事定制宣传片、 海飞丝--天下足球独家特约、加多宝--亚青会新闻报道、 联想--nba赛中超级回放、雪花—-勇闯天涯、劲酒、vivo—梦想时刻、红牛—能量瞬间等。承办“米粉”超级杯3v3铁笼足球赛 耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。 　　耐克商标NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。耐克商标图案是个小钩子。 　耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地