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联想NBA机型策划书 目录 宏观市场分析 从品牌结构的角度上看： ?联想以31.6%关注比例摘得桂冠，成为第一季度关注度最高的笔记本品牌 ； ?中国笔记本市场垄断局面明显，前三大品牌占据超60%份额，前十大品牌占据94.7%份额； 从区域结构的角度上看： ?七大区域市场，除华东地区冠军之位被惠普夺得之外，其他地区联想均稳居冠军宝座 。 从产品结构的角度上看： ? 全能学生本占据四成以上关注比例，时尚丽人本也受到不少用户的青睐；? 14.1英寸屏幕大小依然是笔记本市场主流需求趋势，有65.6%的关注比例；? 迅驰2笔记本关注度最高，获得19.5%关注比例，其次是奔腾双核机型；? 独立显卡笔记本更胜一筹，以66.8%的关注比例领先于集成显卡机型；? 4000-6000元是笔记本市场的主力价位段，占据54.2%的关注比例。 从价格走势的角度上看： ?14.1英寸笔记本作为市场主流机型，市场均价在5500元左右； ?另外，国家第一季度的一些重要经济指标显示出国家经济出现积极的态势，这会提高 消费者的信心，拉动消费。 微观市场分析 此次营销我们定位在华农大学生市场，就华南农业大学市场分析， 我们总结出以下几点： 1、营销对象5万人次 2、身份是大学生为主，年龄18到24不等。这部分人群还没有个人收 入，资金来源主要依赖父母 3 、这部分学生群体有较高文化水平，学习和生活上对电脑依赖程度 较大，有广阔的市场潜景 4、性别比例大概为1：1，而且不同性别之间对产品的功能定位要求 有较大不同 华南农业大学 市场问卷调查 调查目的：了解华南农业大学不同专业、性别、年级对笔 记本的需求差异，掌握第一手资料，以便有 针对性地开展我们的营销策划工作。 调查方式：问卷调查，电话调查，网上发帖调查 调查范围：资环学院、 人民与法学院、 水利与土木学院、 工程学院、 生命科学学院、 社团联合会、 文学社、 园艺学院、 经管学院 调查中遇到的问题：有些同学对调查工作不配合，导致效率不 高；有些问题选项设置不够合理。 调查效果：基本达到预期目的，初步了解了华南农业大学 的市场情况和同学们的购买动态。 5.您有关注NBA的动态并购买其相关产品(如球鞋，球星海报…)吗?A.关注并经常购买 B.偶尔关注，并不刻意购买 C. 不关注，不购买  D.视乎产品本身 调查结果分析 由本次调查统计结果可得出以下结论： 1、选择购买手提电脑的受访者占44% ，选择自己组装的 占41%； 2、联想的品牌认可度以35%的支持率位居第一，领先排 第二的惠普15个百分点，与宏观市场情况基本吻合； 3、五成的受访者会选择3500~5000元价位，而38%的受 访者会选择 2000~3500； 4、68%的受访者表示他们购买电脑最注重的是性价比， 23%比较看重硬件配置； 5、不到十分之一的受访者常关注NBA动态，购买相关产 品，并热切于Ideapad NBA机型的推出，相当大一部 分人持观望态度。 产品分析 优点： 1、Y450机型具有高端的性能配置，采用一系列其他笔 记本没有的先进技术，包括PhysX物理运算、 立体 3D与平行运算技术 、LED背光显示技术、Multi- touch触点技术 等 2、时尚活力的外观，采用ABS工程塑料材质六棱形图案 错落于棕黑色机身之上质感非常强烈。 能够吸引动 感十足年轻人们 3、比起同类产品性价比高 4、能吸引众多NBA球迷的目光，在市场上迅速引起关注 缺点： 1、价格偏高，只适合中产以上家庭购买 2、机型主打NBA元素，有一定市场局限性，尤其是在女 性市场销售时会遇到困难 产品功能分析 无敌移动影院：Y450 N