移动电视及广告.ppt

移动电视及广告 移 动 电 视 概 述 移动数字电视是一种新兴媒体，国际上称之为最具开发价值的“第六媒体”（报刊、广播、电视、户外、网络）它的出现引起社会极大关注，被誉为最具发展前景的传播媒体。移动数字电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收是一种新型的、时尚的可安装于汽车上的高科技电视产品。 移动电视基本定义 指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目的新型的城市区域性媒介。是可在移动状态中收看的电视，全新概念的信息型移动户外数字电视新传媒。 广义上，指以一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等。 狭义上，是指在公共汽车、地铁等可移动物体内通过电视终端，移动地收看电视节目的一种技术或应用。 什么是移动电视广告？ 移动电视广告概念 指以安装在诸如公交车、出租车、地铁、轻轨、火车、渡轮、飞机等公共交通工具上的移动电视为媒介所播出的广告。 “电视长脚了，跟着观众跑”是对移动电视广告的生动表述。 技术平台 无线数字广播电视网（DMB) 蜂窝移动通讯网（GPRS或CDMA） Wi-Fi、WiMax等 我国自行研发的数字移动电视技术（CMMB)，系统采用卫星和地面网络相结合的“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”方式，实现全国范围移动多媒体广播电视信号的有效覆盖。 主要运营商 世通华纳——公交移动电视（全球最大的公交电视运行商） 华视传媒——公交车、地铁、轻轨 巴士在线——公交、地铁、轻轨? 分众传媒——商业楼宇视频传媒、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型?LED?彩屏媒体 移动电视广告的发展现状 1.产生背景 随着信息技术的进步，社会进入信息化时代，人们对信息的及时性要求越发显著，因此出现了移动电视。 在广告发展到对受众细分的阶段，公交车的乘客群体是一个蕴含巨大商机的受众群。国内各主要城市的公交乘客都相当庞大，花费在公交车上的时间也相对较长，因此移动电视安装在公交车上开始流行。接着，各大公共交通系统中也相继安装了移动电视。 2.发展现状 2001年新加坡率先在1500辆公交车上安装了移动电视接收设备，为乘客提供移动电视服务。 2003年1月1日，国家广电总局批准，上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视商用系统，成为中国第一个、全球第二个普及移动电视的城市。 2006年3月，国家广电总局给开播机构设置了诸多条件，体现了行业的发展具备规范性，规范的管理必定形成规范的规模，更具有发展潜力。 2006年至2008年，我国车载移动电视市场年平均增长率超过50%。 2008年至2010年，CTR调查显示，公交人口占城市人口的71%，公交移动电视覆盖城市人口达4765万，城市人群日乘车时间为64分钟，花在移动电视上的时间约为23.6分钟 2010年头三个季度，公交移动电视广告收入比去年同期增长了百分之四十 移动电视广告的优势 媒介即讯息，麦克卢汉认为媒介是社会发展的基本动力，每一种媒介的产生，都使人类感知和认识世界的方式有所改变，传播的演进改变了人类的感觉，也随之改变了人与人的关系，并创造出更丰富的社会行为类型。移动电视的产生颠覆了以往传统媒介的接收方式，使人们在移动中可以接收来自各方面的讯息。移动电视广告因媒体的特殊性质拥有与生俱来的独特的优势。 1.广告受众面广 因其独特的载体公共交通工具的流动性而具有天生的传播优势——受众面广。公交车上的乘客流动性大，因此受众群众十分强大，其传播和服务的对象囊括城市密集区域的流动人口。数据显示，北京每天仅地铁人流就高达130万人次，一个中型城市公交车辆达2000-5000辆，流动人口不下300万人次，如此庞大的受众市场是传统电视的“盲区”，移动电视独领风骚，其潜在价值不可估量。 2.广告接收强制性 移动电视强制垄断性的传播方式、接收方式，使得受众没得选择。相对于传统媒体而言，移动电视受众处于一个相对封闭的环境中，乘客没有选择节目的权利，置身于车中，就无法避免移动电视的声音或者图像的干扰，广告传播的信息流失相对较少。数据显示，传统电视受众在遇到广告时，有42%的人选择换台，43%的人继续看，而在公交车上，换台的可能性为零，而选择继续看的占82.9% 3.广告成本低 据尼尔森发布的武汉和青岛的调查数据来看：根据媒体的刊例价格计算，在黄金时段，武汉世通华纳公交电视的千人成本为5.1元，武汉本地电视台的千人成本是160元；从全天时段看，世通华纳为14.6元，而本地电视台的为183元。以青岛为例，世通华纳移动电视的收视点成本全天平均为403元，黄金时段更低至290元，而青岛电视台的收视点成本平均为6757元，黄金时段平均为5485元，前者费用不到后者的1/15 4.广告公信力较高 在媒体形式多变，