2010年郑州五云山项目整合价值体系推广.ppt

五云山与郑州郊区豪宅PK 7月—10月认知途径分析——来访 7月—10月认知途径分析——来电 7月—10月认知途径分析——成交 7月—10月客户区域分析——来访 7月—10月客户区域分析——来电 7月—10月客户区域分析——成交 7月—10月客户年龄层分析——来访 7月—10月客户年龄层分析——来电 7月—10月客户年龄层分析——成交 7月—10月客户职业分析——来访 7月—10月客户职业分析——来电 7月—10月客户职业分析——成交 7月—10月客户购买用途分析——来访 7月—10月客户购买用途分析——来电 7月—10月客户购买用途分析——成交 Lucca ·Frutta e verdura sezione del ecologici originale（卢卡·原生态果蔬节） 主办：居易国际 举办时间：2010年9月28日 活动内容： 采摘原生态的水果、蔬菜农产品，一起品尝原生态的食物，中间穿插表演等内容，全面提升项目原生态概念以及休闲的原生态生活！ 举办地点：五云山农业公社 活动媒体： 报纸软文宣传、电视新闻宣传、网站论坛报道、电台新闻播报、户外宣传 Lucca cup ·Equestre Championship （卢卡杯·马术冠军赛） 主办：居易国际 举办时间：2010年10月28日 协办单位：马术俱乐部 奖项设置： 一等奖（1名）、二等奖（2名）、三等奖（三名）、最具潜力奖（20名），参与奖不限 活动内容： 邀请马术俱乐部会员和准客户、潜在客户都参加，每一个参赛选手均有奖品！ 举办地点：五云山农业长廊 活动媒体： 报纸软文宣传、电视新闻宣传、网站论坛报道、电台新闻播报、户外宣传 Vino ·Reception （葡萄酒·品鉴会） 主办：居易国际 举办时间：2010年6月28日 活动内容： 世界顶级葡萄酒品鉴，特邀世界级品酒大师前来参加。品鉴会中间穿插各种演出节目，烘托现场气氛，各种美食琳琅满目，满足你与酒的一场“恋爱”！ 举办地点：五云山农业公社 活动媒体： 报纸软文宣传、电视新闻宣传、网站论坛报道、电台新闻播报、户外宣传 其他活动： 五云山踏青之旅！ 生态农业体验之旅！ 山地原生态生活论坛！ 第二节：平面广告 2010年卢卡小镇推广广告： 贵胄篇（中意文本）： Il mio campo da golf！ 我的高尔夫球场！ Splendid vita 辉煌人生 Spirit ha portato oggi vivono 精神所致 Nel mondo, è lonore della famiglia! 纵横天下，是家族的荣耀！ 人生记忆中的版图！ 【总结】 针对“五云山”项目各方面因素，罗列出项目的“山、道路、庄园、原乡、养生、身份、私密、品牌、政府力度、原生态” 关键点！ 等一切原有元素组成五云山山地生态公园的原型，同时，居易国际的改造规划，改良五云山原有荒山的窘状与生态，形成了五云山以运动项目、农业艺术、庄园生活、休闲娱乐四大价值体系，涵盖了酒店、温泉养生、高尔夫、马术、观赏花卉、农业耕地、异域庄园等五云山的诸多元素，浑然天成般“休闲、养生”基地！ 呼之欲出！ 根据项目属性分析，结出以下推广关键词： 原生态、山、运动、休闲、 五云山，他不是一座山！ 是以山为依托的休闲、养生地！ 如何走出八卦阵 ？ 以核心价值为利剑，动用组合拳，突出重围！ 第三节、SP活动 郑州首届山地高尔夫邀请赛 主办：居易国际 协办：高尔夫俱乐部 举办时间：2010年5月28日 活动节点： 1、启动仪式 2、活动开始 3、颁奖 4、后续 奖项设置： 高尔夫邀请赛金球手奖杯 举办地点：五云山 活动内容： 活动前期举办启动仪式，包括运动员代表讲话买一些领导讲话，之后比赛开始，根据比赛相关规则，颁发五云山奖杯和奖金。 活动媒体： 报纸软文宣传