ch5路演.ppt

1.1定义 路演－Roadshow（即路演或大型户外推广活动），是指企业或商家在人员集聚的户外场所（通常为KA门口、广场、步行街等地方）通过现场表演和互动游戏来宣传和推广其产品或主题活动的一种消费者沟通方式。 通过一个 炒作一个 形成一个 活动 事件 话题 1.2 路演的分类 大型RS：为配合EVENT或年度SP活动推广展开的大型路演活动 促销车：在外埠二、三级城市展开的小型路演活动 展销会：为配合新品上市在目标消费城市展开的多场次、高频率的推广活动 1.3 路演的目的 实现品牌形象的提升--深层次、大范围的品牌/产品沟通。 实现新品上市及SP活动信息告知，品牌知名度积累--新品上市或SP活动直接、迅速展开。 1.4 路演的优劣分析 1.4.1优　点 A、相对其他终端促销方式，现场布置规模大，视觉冲击力强。 B、容易聚焦人群，制造轰动效果，活动讯息传播广且迅速。 C、演出形式丰富多样，容易将产品或活动信息融入其中，观众记忆深刻。 D、活动执行灵活，能与消费者进行面对面深度沟通，并能适用于不同的区域性市场，能弥补空中广告的不足 1.4.2缺　点 A、对场地要求较高(开阔,不能是停车场)，不能适合任何地点。同时对相关 配套措施（电源、水源等都有要