包装设计介绍.ppt

包装设计 教师：李隽 第一章 概述 第一节包装的定义 第二节包装的功能与分类 第二节包装的历史与发展 第一节 包装的定义 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动”。在其他版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保护商品的原有状态及质量，在运输、流动、交易、存储及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。” 日本包装工业规格JIS为包装下的是：使用适当的材料、容器等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持物品原有的形态的形式。 美国包装学会对包装的定义：符合产品之需求，依最佳之成本，便于货物之传送、流通、交易、存储与贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作。 英国对此的定义是：为货物的存储、运输、销售所技术、艺术上的准备工作。 加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。 虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。对于包装设计师而言，包装是一项复杂的系统工程，要求设计者具备视觉语言的把握能力、技术环节的驾驭能力和掌握相当的电脑辅助设计手段。此外，还要对消费市场、企业形象推广战略有充分的认识。 一、包装设计的基本概念 1. 什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。 2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。 （1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。 （2）包装结构设计———包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 （3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 第二节 包装的功能与分类 现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能: 保护功能——是最主要的功能。保护商品的意义是多重的；如物理性(保护商品防止外力损坏)和化学性（防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质，真空包装防止商品接触空气氧化）。 促销功能——它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。 便利功能——即方便贮藏、运输。 二、包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。 2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。 3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。 5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。 8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。 9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。 10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。 第三节 包装发展史 包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长的演变和发展过程。包装发展的历史，大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。其中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。 萌芽阶段 一、原始包装萌芽阶段 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。 二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、