基于偏好需求白重恩.pptVIP

第5讲 基于偏好的需求 移动通讯需求的确定 第四次作业(10月30日之前提交) * * 我们已从效用最大化出发推导了消费者个人需求，但这只是一种理论抽象。现实中的需求实实在在，看得见、摸得着。当消费者想要某件物品，并且有能力购买的时候，就形成了对这件物品的需求。比如，你只需观察家庭主妇在超市或商场购买的东西，很快就知道了她的需求是什么。我们把现实中这种看得见、摸得着的需求叫可观察的需求, 把从效用最大化推导的需求叫基于偏好的需求。 研究基于偏好的需求的目的是要解释现实需求如何决定，但若基于偏好的需求与可观察的需求之间差别很大，尤其是两种需求在性能上差别很大的话，那么研究基于偏好的需求就失去了意义。因此，有必要对基于偏好的需求的性质进行一番研究，看看它是否符合现实需求的特点。本讲正是出于这一目的而安排的，我们将主要讨论价格和收入的变动对于基于偏好的需求的影响。 需求的连续性 需求的可微性 替代效应与收入效应 一、需求的决定及其连续性 需求的决定是需求分析的基础，上一讲其实就是在讲述需求决定的理论和方法。不过，上一讲属于理论性的。这里，我们将给出具体的应用事例以加深对需求决定理论的理解。 然而对于需求的研究，仅仅停留在需求决定上是远不够的。消费者需求由各种商品的价格及消费者收入共同决定，当这些因素发生变化时，需求自然跟着变化。因此，我们还必须研究需求变动的规律，即要考察需求如何随价格和收入的变化而变化。 研究需求变动规律的基本方法是去分析需求的连续性，即要搞清楚当价格和收入变化不大时，需求变动是否也不大。由于一般情况下，马歇尔需求是一个集合，因此，需求的连续性问题应该放在集值映射理论的框架下进行讨论。这就是说，消费者需求本身就是一种集值映射D: ??X ，称其为需求集映： (?( p, r)??)(D( p, r) = {x?? ( p, r): (?y?? ( p, r))( y ? x)}) 其中 ? 为消费集合 X 上的偏好关系。实际应用中，人们更喜欢采用需求映射来研究需求问题。通过需求映射，可以更细致地分析价格和收入的变动对消费者需求的影响。 ? ? (一) 需求的决定 ? ? 根据消费最优化理论，当各种商品的价格以及消费者收入既定时，消费者的需求是预算集合中最好的消费方案。要确定需求，只需根据消费者偏好选择出所有这些最好的方案来。可见，确定消费者需求的步骤为： 第一，确定消费集合； 第二，确定偏好关系或效用函数； 第三，在既定的价格和收入下确定预算集合； 第四，从预算集合中选出所有那些效用最大的方案。 当价格和收入发生变动时，按照如上方式确定的需求就成为一个集值映射——需求集映 D: ??X 。 进一步，在假设HC、HP和HU下，需求集映成为需求映射；再结合边界最差假设，需求将在消费集合内部实现，从而可以直接通过边际方程来决定需求映射 x = ?( p, r)： 下面，我们通过两个具体事例来说明需求系统的确定。 例1. 移动通讯需求 ? ? 信息技术的发展让移动通讯业在全球迅速兴盛起来，尤其在中国，手机的使用已经比较普遍，移动通讯需求相当旺盛，移动通讯业的竞争也迅速展开。我们来分析一下移动通讯的需求情况。 假定市场上有两家公司A和B(比如联通公司和移动公司)在提供移动通讯业务，这两家公司提供的服务相同，但话费可能不同。用 p1表示公司A的话费(元/分种)， p2表示公司B的话费(元/分种)。用 x1表示消费者使用公司A的网络通话的时间(分钟)，x2表示消费者使用公司B的网络通话的时间(分钟)；用 r 表示消费者准备用于支付话费的收入。于是，消费集合为 X = R+2 = {x?R2 : x ? 0}。向量 x = (x1, x2) 表示消费者选择使用网络A通话 x1分钟，使用网络B通话 x2分钟。消费者对移动通讯消费方案的评价是按照通话总时间多少来确定的： ((x1, x2) ? ( y1, y2)) ? (x1+x2 ? y1+y2) 即消费者认为，移动通话总时间越多越好。 通话向量 x = (x1, x2) 的话费为 px = p1x1 + p2 x2，于是预算集合为： ? ( p, r) = {x?X : px ? r} 下面来找出? ( p, r)中所有最好的通话向量，即确定移动通讯需求。 r/p1 我们通过图示来直观地说明移动通讯需求的确定。 可见，在两家公司提供的服务相同的情况下，话费价格低的公司必然完全占领市场。小灵通公司正是看到了移动通讯市场的这一特点，果断采取降价策略而在中国移动通讯市场上一举获得成功。 r/p2 x1 x1 x1 x2 x2 x2 r/p2 r/p2 r/p1 r/p1 px = r