也谈市场深化中的企业营销大战略构思--资本营销导向战略的三维透视.pdfVIP

商业研究 2001101 总第225期 COMMERCJ丛LRE理ARCH 文章编号: IOO 1-l48x( 200 l)Ol -0087 -Q3 也谈市场深化中的企业营销大战略构思 一一资本营销导向战咯的三维透视 雷祖保 (华中师范大学经济学院.湖北武汉 430079) 摘要: ，/.呈现代市场经济条件下，市场不断深化，要求企业以资本运苦苦为核心，以市场为导向， 通过资本 的市场化，运动，带动企业资派结构和组织结构的优化，实现资本增值目标和企业的生存与发展.这就是 消费者导向、竞争者导向和自身资源优化有机结合的资本营销导向战略. 以市场深化为出发点，从营销 观念、企业业务运营、营销组织变革三个角反对这一大成咯作了具体分析. 关键词:大战略L 资本营销导向;核心能力;市场;资源优势 Abstract: Under the conditíon