浅谈广告的文化品位与广告的受众层次.pdfVIP

江商财经大学学报 2000年第5期 JOURNAL OF JlANGXJυ附VERSJTY OF NO. 5 , 20∞ 总第11 期 FlNANC~ lIN1) ECONOMJCS Serial No. 11 中图分类OII;}: G206 文献标i只码 A 文意编号: 1ω8-2972 (2∞0) 05斗062-03 浅谈广告的文化品位与广告的受众层次 余镇邦 张庆胜 摘 要:广告，不是纯粹伪商品行为中的俊俏手段，更不是纯经济成怠，而是卢种 在特定的必会汰化背萦~义化机创下的义化现象。 现代广告必须以追求必会效益和爱众的文 化需求为目标，不断扩充广告的义化， 内涵，以i在应谷层次的受众， 关键词:广告;式化品位;受众层次 f乍者简介: ~4具邦，江西才经大学精J硝伶梯系副教授(南高 33佣13); 张庆麟，江西奋 财经大学价闲4奇在S. JldlJ.;主修、 副教校(南g 330013)