广告和媒体总复习.pptVIP

课程总复习 包括： 一、基本概念 二、基本理论 三、知识应用 一、基本概念部分 名词解释 广告媒介——是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需要付费的传播工具。 目标收视率——特定商品消费群中收看某一特定节目的人口数占所有目标消费人口的百分比。 千人成本CPM——广告每接触1000人所花费的金额。（广告价格除以实际收视人口再乘以1000）。 总利用率GRP（总收视率、毛评点）——同一广告在不同媒体上的收视（听、阅读）率之和。 有效到达次数——接受广告信息时存在一个能产生效果的最小限度数，这就是有效到达次数。即一个广告信息暴露多少次才可谓有效。一般从三次以上来计算。 有效频次——受众在广告讯息产生效果之前必须接触该讯息的平均次数。 有效到达率ER——有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。 刊例价——就是媒体公开的广告价格，包括媒体说明、媒体覆盖、发行及受众分析、市场折扣等等资料。 相关性——广告产品的类别或广告创意表现的内容与媒介载具本身的风格切合的程度。  专业媒介购买公司——即提前购买各类广告媒介及各种媒介的广告时间或版面，然后出售给专业广告公司或有关客户的专门化的中介服务机构。 媒介组合——为达到理想广告讯息传播效果，同时使用两种或两种以上不同的广告媒介。 媒介策划——构思、分析与周密地选择和组合广告媒介的过程。 收视点成本（CPR/CPRP）—— 指针对不同栏目或节目，每购买（提高）一个百分点所需花费的金额。 计算方法：A节目收视点成本（CPR）=A节目广告刊例价/A节目收视点 （注意收视率与收视点的不同） 总收视点GRPs和目标收视点TARPs Gross Rating Points总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则 : 1 GRP = 1% 目标受众 【练习】 一个30秒在东方台连续剧的广告价格 15,000,它可提供 25个收视点，问该广告收视点成本多少？ 每收视点成本 CPRP = Rmb 15,000/25 = Rmb 600 接触关注度——媒介受众在接触媒介时投入与关注程度，反映广告效果。 POP广告——即售点广告，在购买地点和购买时刻出现的广告。 DM广告——即直接邮寄广告或直投广告，为固定形式印刷品广告。又可称为可寻址广告。 简答题 哪些因素影响收视率？ 五种因素： ①地区因素。《刘老根》在东北的收视率高达22%，在南方却只有几个百分点。 ②季节因素。2002年的12个月中，前五个月平均收视率为3.66%，6月份是电视剧收视的低谷，只有2.82%。暑假收视率有了回升，并达到了全年的最高点3.85%。 ③时段因素。在收视上表现最好的则是19:00－20:00这个时段，收视率超过了5%，从这里可以看出，时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。 ④频道因素。同一部电视剧在不同频道播出，它的收视率也不同。比如《橘子红了》在甘肃一套（省级频道）播出时收视率为13.97%，福建电视台电视剧频道（有线频道）播出时收视率为7.37%，中央八套（中央级频道）播出时收视率为7.29%。 ⑤播出轮次因素。同样在武汉地区播出的电视剧《康熙微服私访记第四部》，2002年10月份在武汉二套播出时收视率9.39%，而在11月份武汉四套播出时收视率不到4%。 广告媒介分为哪几类？ 答：按照受众的范围和基本属性划分为大众广告传媒和分众广告传媒、综合性广告传媒与专业性广告传媒。 专业广告公司生存和发展的经济来源主要靠什么？如何计算？ 主要靠媒介代理费——为专业广告公司的服务收费，按其为客户购买的媒介时间或空间总额的15%作为代理费用。 专业广告公司媒介部职能有哪些？至少回答出四种。 1、制定媒介目标、媒介策略和媒介计划； 2、提供媒介数据库资料，开展必要的媒介调查与分析； 3、进行媒介有效组合，选择媒介类别和媒介载具； 4、确认媒介价格，进行价格谈判； 5、制订刊播时间计划与排期； 6、购买媒介载具时间或版面； 7、对印刷质量或播放频次进行全程监控； 8、向广告主收取广告费； 9、制定、实施、测评广告传播效果； 10、向客户反馈全程监控效果和分析结论。 广告媒介预算的基本方法有哪些？请列举三种。其中常用的是哪一种？制定的基础是什么？好处和不足是什么？ 1、销售百分比法 2、竞争性费用法 3、目标和任务法 常用的方法是销售百分比法，即通过对一年的广告商品销售收入乘以一个给定百分比而得出。此法直接建立在销售业绩基础之上。销量增加，预算增加，销量下降，预算也下降。 优点：易于控制和理解；利润稳定； 缺