06年惠州市欣欣家园策之划案.ppt

1943年，宜家(IKEA)在欧洲瑞典创立 目前总共有228家宜家商场分布于33个国家和地区。 其中，宜家集团在24个国家独自拥有204家商场 国内目前3个城市北京、上海、广州有“宜家”专卖店； 经营理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。 风格范围广泛 ，没有过于极端或过于夸张的产品。 宜家以样板间展示众多的家居产品。 产品采取全球采购方式 设5万元以上大宗客户专项服务，实行60天内，无条件更换任何等值货品或退款服务； 宜家(IKEA)已经是瑞典的象征，是国际化品牌，是时尚与品质的代名词， 我们可以充分加以利用。 把“瑞典”带到仲恺 我们重要的支持点是什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌属性定位： 1、对消费者的界定 （Consumer） 仲恺企业＋企业管理人员＋本地人＋私营个体 ＋ 投资者 愿意生活在仲恺的人 2、对市场结构的判断 （Competitor ） 居住底线 文体公司公寓 享受底线 仲恺城市广场 生活底线 本项目 3、找出产品的支持点 （Product） 宽敞的小户生活 时尚的设计 安全的管理服务 优质的社区环境 无限的生活自由与恰当的生活享受 居家生活型小户社区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 命名建议： 备选名： 都市情缘 都市晴园 朗情居 幸福源 爱都 依恋园 金色华庭 …… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 命名建议： 一、项目命名 原则： 1、体现项目活泼、轻松的特色； 2、便于记忆、发音； 3、符合项目定位：既有小户型的时尚，又有居家的氛围； 4、符合区域发展。 参考名称： 都 市 晴 园 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象定位 第二部分：项目分析与定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象策略： 1、采用互补色，体现综合小户社区活泼、轻松的特色； 2、采用动感生活写真，体现时尚特色、体现品质及档次感； 3、避免与竞争对手直接冲突： 本项目在现代感上稍逊于毗邻的城市广场； 在社区感受上有可能弱于文体公司公寓； 采用中性偏现代的主形象，体现时尚居家的氛围。 ■ 主体推广形象 原则： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象策略： 有都市气息且具生活格调 导视牌 导视灯箱 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象策略： 吊旗 路灯旗 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象策略： 运用: 活泼的、轻松的，即体现品质又易于识别、记忆 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象策略： 有时尚氛围且具生活畅想