可口可乐VS百事可乐课件.pptVIP

可口可乐 百事可乐 百事可乐（快速食品合作伙伴） 肯德基 必胜客 产品线宽度 可口可乐（5） 汽水、运动饮料、果汁、茶、饮用水 百事可乐（7） 汽水，食品，饮用水，果汁，茶饮料，农业技术，咖啡 产品线长度 可口可乐 汽水（5） 果汁（3） 茶（2） 饮用水（3） 运动饮料（1） 百事可乐 汽水（7） 果汁（3） 茶（1） 咖啡（1） 饮用水（2） 食品（6） 产品线深度（例：可口可乐） 可口可乐（原味和香草味） 健怡可口可乐（原味和柠檬味） 芬达（橙味，苹果味，葡萄味，青柠味 ） 醒目（苹果味，葡萄味，桔子味，西瓜味，水蜜桃味 ） 雪碧（柠檬口味，冰薄荷） 可口可乐（汽水） 雪碧 芬达 醒目 百事可乐（碳酸饮料系列） 七喜 美年达 百事轻怡 百事青柠 极度 激浪 可口可乐（饮用水和果汁） 水森活 酷儿 美汁源 百事可乐（汽水、果汁、茶） 纯品康纳 都乐果汁 佳得乐 立顿即饮茶 可口可乐（茶饮料） 茶研工坊（与雀巢合资） 百事可乐（食品） 奇多 乐事 桂格 可口可乐（代言人） 张惠妹 可口可乐一贯坚持的是“可口如一”，透过这四个字，我们可以感觉到一种“经典和永恒”。他们的代言人都是针对他们的忠实消费者。而且可口可乐并没有实施多元化战略，专注于饮料业的可口可乐把主业做得精益求精,故可口 可乐的产品(组合的)宽度是很低的。 百事可乐（代言人） Rain 百事可乐的口号是“渴望无限”，代表一种“超年轻”的心态，表达的是“激情和期盼”的品牌主张。他们用明星做代言人，吸引追求时尚、新潮前卫的青少年，这是他们对消费者人群的定位。而且百事可乐一直开发新产品，寻求超越，给人活力无限的感觉。 可口可乐 百事可乐 * *