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lingxiasky@163.com 广告基础与理论 甘肃财贸职业学院 杨 洋 [主要内容] 一、广告概说 二、广告理论 三、广告实务 ★陈列和吆喝是最久远、最经济的广告形式 吕望之鼓刀扬声，遭周文王而得举。 （叫卖广告之祖——姜太公） ★音响广告 《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” （橱窗展示和商品陈列） 挂羊头卖狗肉 君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉 于内也。 ◆印刷广告 世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。 橱窗广告(1925年) 上海先施、永安、新新、大新四大百货 公司首先设置大型橱窗广告。 广播广告 中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台； 中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。 1979年的中国广告 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出第一条商业广告——参桂补酒广告。 3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表广告。 3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播