区域新媒体营销方案.pptx

INDUSTRY 行业 SEP. 8st ,2016 64% 品牌的选择会影响他人对自己的判断 品牌带来品质保证，更有面子 56% 56% 没做过广告的品牌不放心 62% Source：群邑《山海今》2015 Source：群邑《山海今 2015媒介趋势报告》； CSM《2015年新闻节目收视回顾》 全国 一二线城市 三四线城市 使用频次（指数） 互联网 电视 广播 报纸 杂志 泡泡面积代表该类型媒体的日达到率 截至 2016年 8月，中国网民规模达 7.1 亿，年增速为2.4%。 互联网全国日到达率T1-2为87%，T3-4为75%，已超过电视成为覆盖面最广的媒介；户外周到达率一二线城市比三四线高10%，一线市场高于二三线市场总和； 预计2016年迎来全球传统电视观众数量拐点（预测缩减1.9%），相对的是网络视频用户数的快速增长（其中中国预计增长27.2%）； Source：群邑《山海今 2015媒介趋势报告》；CNNIC《第37次中国互联网络发展状况统计报告》2016.1；ZenithOptimedia《网络视频预报》2015.8 区域品牌市场营销现状 消费升级，年轻消费群体更注重品牌和个性。 品牌营销需求旺盛 移动互联网发展迅速， 核心消费人群转移。 无法触及核心人群 优质栏目及资源天价，中小企业无法触及。 优质媒体资源涨价 困局 破解困局，区域品牌营销需要重构！ 聚焦区域 畅享品牌 智汇通是腾讯公司推出的深耕区域市场，服务区域品牌广告主的自助营销服务平台，整合腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯网、手机腾讯网等优质媒体资源，依托腾讯平台大数据，通过定时、定向可见的广告交易模式，为区域品牌广告主提供小预算大声量、跨媒体跨终端的广告投放解决方案。 权益保障 全面覆盖 权威背书 成本更低 深入各线城市覆盖区域用户 固定时间段保证可见 腾讯专业媒体品牌影响力 价格门槛低形式灵活 智汇通产品全面满足区域客户品牌需求 多平台整合互补，全时覆盖区域各线城市多层次用户 多平台承载，用户结构均衡，覆盖各区域不同层次用户 3.5亿+ 日活用户 6亿+ 日均播放量 6000万+ 日活用户 1.5亿+ 日均覆盖用户 全面覆盖： CPT售卖模式为主，根据用户浏览习惯整合跨平台资源投放，确保客户权益最大可见 Cost Per Time, 按时长计费，是一种包时段的广告投放形式 广告主选择广告位和投放时间，按照预定时长和所选广告位计费，费用与广告点击量无关 CPT计价为主: 目前以时间为单位进行投放 邀请制CPM模式投放，溢价投放 所选时间段和广告位曝光可监测 提供认可第三方监测公司服务，监测费用可按投放额度比例报销 CPM计价为辅: 解决大客户曝光衡量需求 权益保障： 7:00-8:00 12:00-14:00 14:00-18:00 移动资讯 触达高峰 根据不同终端的不同峰值时段，进行多时段联合投放，实现最优的媒介覆盖组合。 8:00-12:00 门户资讯 触达高峰 视频 触达高峰 门户+移动资讯 触达高峰 20:00-24:00 视频 触达高峰 腾讯专业媒体运营经验的积淀，带来强大的媒体影响力 腾讯网13年专业媒体，最具权威的门户网站，专业报道团队及深度媒体运营打造最具权威性网络媒体形象。 权威背书： 联手顶尖媒体 精品版权一手掌握 专业制作团队 打造原创自制内容 丰富运营经验 第一时间权威报道 11 借势营销 聚焦移动 腾讯视频 火热剧集，全屏覆盖，品牌塑造润物无声 百部热门剧集视频前贴片 新闻客户端 黄金移动资源，小屏幕大聚焦 新闻客户端闪屏，信息流 手机腾讯网 高质原生，海量曝光 手机腾讯网频道首页信息流 腾讯网 把握用户资讯需求，权威媒体为品牌背书 （AIO、腾讯网首页）优质广告位 招商合作  依托庞大产品及媒体，提供最优质品牌资源 优质原生 媒体背书 腾讯视频用户覆盖稳步上升，位居第一阵营 - PC端月度覆盖率为23.6%，位列行业第一； -移动端日均覆盖人数达3,762万，位列行业第二，超出第三位1,300万用户数； - App Store 娱乐类排名稳居前三。 火热剧集 ，单日曝光可达千万量级，不容错过！ 城市优选包+城市基础包 全屏覆盖 超值组合 移动-Pad端 腾讯视频 PC 端腾讯视频 移动-Phone端腾讯视频 全屏覆盖，抢占收视峰值； 百部热门剧集，优选+基础任你选； 剧集贴一资源，投放优先。 火热剧集，全屏覆盖，品牌塑造润物无声 腾讯移动资讯媒体矩阵，覆盖亿级用户，占据移动资讯市场绝对优势。 腾讯资讯双引擎，决胜移动资讯江湖 客户端启动画面闪屏 主阅读路径强制曝光 品牌大尺寸高质呈现 全屏状态下可点击 客户端信息流 主阅读路径强制曝光 有效融入阅读环境 全屏状态下可点击 8.7亿用