“文化创新”在烟草包装设计中的重要性和具体运用.docVIP

　　“文化创新”在烟草包装设计中的重要性和具体运用 摘要：借鉴其他行业设计思路，以包装设计中的文化与消费审美元素对未来烟草包装设计所产生的影响为出发点，探讨“文化创新”在烟草包装设计中的重要性，结合实例分析“文化创新”在烟草包装设计中更合理更有创意性的运用，实现烟草包装设计新一轮的突破。 中国 1/vie 　　关键词：烟草 文化创新 包装设计 品牌成长 　　文化创新产业在21世纪蓬勃发展，同时，艺术设计教育出现了一个新的历史拐点――即从输送大工业生产人才转向输送能与文化创意产业对接的人才。文化创新产业要求设计从业人员具有创新思维和创新能力，能通过创意将文化资源转化成产业资源。然而，烟草包装设计是现代设计中的重要组成部分，一个很深的感触便是，中式烟草品牌包装设计越来越具有心和脑的意识，“心”是对中国文化东方环境的热爱，“脑”是用文化用创意去改变传统固有的产品形象。将传统文化与时尚元素进行结合，在摆脱传统形态的物化表象基础上创造出了新的民族形式，不仅拓展了产品设计的视觉语言，同时也让文化元素得以再生，把人带入更深层的精神领域，这就是文化创新对香烟外包装设计的影响，也是烟草品牌包装设计的发展趋势。本文就烟草包装设计的文化创新的重要性和具体运用进行分析。 　　一、文化创新在卷烟包装设计中的重要性 　　（一）文化创新是时代浪潮下的执着追求 　　文化创新不是目的，是实现企业发展的必要手段。正如香奈儿、圣罗兰、爱马仕等时尚潮牌一样，虽然历史悠久，但一直在坚持品牌文化的基础上，以品牌核心文化为基础，将核心文化持续创新，坚持奋战在时代的前沿，目的是永葆品牌的青春活力。创新是保持品牌吸引力的最佳手段，而背后反映的是企业对产品内在品质的执着追求和对消费者认真负责的态度。 　　（二）文化创新是与竞争对手区隔的必要手段 　　烟草行业在经历了十年的黄金发展阶段以后，迎来了平稳发展的新时代。站在行业发展的角度来看，目前卷烟品牌的竞争已经进入白热化阶段，而且这种竞争在未来的一段时间内并不会有所减弱。包装设计是消费者对于产品认知的第一步，而且各大企业大部分新品在产品包装上下了很大的功夫，可谓精彩纷呈独具特色。如何利用自身的优势，通过对品牌文化、地域文化、品类文化进行持续不断的创新，使产品具有较为明显的特色，是品牌包装设计的必要手段。 　　（三）文化创新是抓住消费新生代的重点方向 　　潜在市场的挖掘不仅仅需要紧盯年轻、时尚、逐步成长起来的消费群体，很大一部分比重还在于消费理念、需求变化后的“固有消费群体”，（比如，白沙精品系列消费者的需求变化。）多元化的市场需求下，如何满足需求甚至是创造新需求，品牌活力和文化创新是产品包装设计的重点方向，也是考量品牌适应性的重要标准之一。 　　（四）文化创新为后期产品推广提供核心概念挖掘点 　　云南玉溪凤窝村，这里的宁静、自然、朴实，一种返璞归真的有机气息带给了我们最本真的感官冲击。玉溪（庄园）包装设计还原凤窝村的朴素低调，配合着手绘生态烟叶基地的图画，将朴实文化创新成返璞归真的意境，给人以一种特别的、稀有的效果，成就了玉溪（庄园）――第一包有机烟的产品定位，为“玉溪庄园，回归自然”的概念推广提供了无穷无尽的元素和发散空间。而且通过现场形式多样化的体验，大大提高了消费者的互动性和参与度，让人们在真实的体验中实现中国传统文化的回归，怎能不上瘾呢？ 　　二、“文化创新”在卷烟包装设计中的具体运用 　　中式卷烟包装设计如何利用文化创新，给自己穿上最适合的衣服呢？下面，从卷烟包装设计的定位创意、标志创意、文字创意、色彩创意、盒型创意几个方面谈谈卷烟包装设计中文化创意的具体运用。 　　（一）定位创新 　　有别于我们对传统包装的认识，传统香??包装设计根据香烟自身的特质，加上传统的文化，尽可能的淡化香烟本身的实用功能而突出文化底蕴。文化创新的包装设计则是个性鲜明、创新不断。这点在产品定位上即可很好的体现出来。比如，以贵烟品牌的“甜乡洞藏”、“洞藏成香”，白沙品牌的“天天向上”等，看名字，就知道产品的特色或产品的定位。 　　此外，文化创新包装有一个共同的特点，对于产品的内在品质，不追求虚无缥缈、高大上的浮华文化，而是从一开始就尊重消费者需求，不断融入自己的创意，可以明显地感受到消费者的风格和个性追求。 　　（二）标志创新 　　标志的设计并不仅仅是为了区别和识别。如今，消费者除了获得功能性的利益之外，还需获得更多的情感利益。他们需要标志变得更加富有个性，富有文化内涵，以便积极主动享受着品牌给他们带来的情感体验。 　　如黄鹤楼（1916）：首先，风格的表现不可能突破具体的载体，所以进一步加强了“楼体”的整体感及精致感，使得其更为血肉丰满。其次，黄鹤楼的本质上是儒家的、黄鹤楼代表的是中式卷烟的新境界、黄鹤楼是雅