现代市场营销观念.pptVIP

小思考： 市场营销就是推销、广告等促销活动吗？ 很多人一想到市场营销，便立即想到推销，这是一种错觉。下面将销售导向和市场营销导向做对照比较，便于大家更好的理解这两者的区别。 营销学中的市场概念 市场营销的核心概念 企业本身可以控制的因素归纳起来主要有以下四个方面： 1）产品策略 2）价格策略 3）分销策略 4）促销策略 ? 2004 Six Disciplines Leadership Center. All Rights Reserved. ? 2004 Six Disciplines Leadership Center. All Rights Reserved. ? 2004 Six Disciplines Leadership Center. All Rights Reserved. ? 2004 Six Disciplines Leadership Center. All Rights Reserved. 市场营销 一 市场的内涵 市场=购买者+购买力+购买欲望 市场的定义 市场的分类 市场的特征 市场营销基础 市场的定义 （1）市场是商品交换的场所。 （2）市场是指某种或某类商品现实购买者和潜在购买者需求的总和。 （3）市场是商品供求双方力量相互作用的总和，是买主和卖主力量的结合。 （4）市场是指一定时间、一定地点条件下商品交换关系的总和。 作