包装设计创意理念解析.docVIP

　　包装设计创意理念解析 摘 要：随着我国市场经济不断发展，同时也造成了生产行业之间的竞争愈演愈烈。现如今企业产品在质量上的竞争差异逐渐缩小，更多是附加产品之间的竞争，包装就是产品重要的附加产品之一。包装创新设计理念能够有效带动消费，同时也能够展现生产商信息，提高生产商的影响力，所以，必须要加强包装设计的创意理念，充分发挥包装的功能。 中国 1/vie 　　关键词：包装设计；创意理念；生产商；设计人员 　　0 引言 　　现如今市场中的商品样式繁多，想要让企业产品能够在千万商品中脱颖而出，必须要通过不同创新包装得以实现。新颖的包装能够第一时间吸引到顾客，这也是成功销售的基础，同时，新颖的包装也能够塑造商品、塑造企业形象。人们对产品的第一印象就体现在包装上，人们初次使用某商品的时，会凭借包装来判断该商品的好坏，由此可见包装的重要性。纵观我国当代商品包装可以说大部分无法体现出新意，人们往往是通过对该品牌的熟悉度购买商品，或者是价格择优的商品。那么，如何让企业自身的商品能够脱颖而出？笔者认为应该从以下几点出发： 　　1 提高包装设计的重复性创新 　　瓶装饮料、矿泉水在我国食品行业的发展已经非常成熟，同时瓶装饮品市场环境中的竞争非常激烈，有的企业通过中奖、“扫二维码”、主题等形式带动消费，但实用性几乎等于零。如果设计人员认为这就是瓶装饮品设计的瓶颈，那么就大错特错了。我们可以参考国外POM Tea公司的包装设计理念，该企业主要生产茶饮料，该产品在国内也非常常见。其中的石榴茶是通过长方形玻璃瓶和非完全黏合标签制成，该包装上部是瓶盖与热收缩标签，并标签中有一条文字写着“移除标签，留下瓶子”的字样，此产品在美国大约为2美元一瓶，这对于高档茶饮料并非很贵。并且当茶品喝完之后，人们可以撕除商品标签获得一个普通的玻璃瓶，在日常生活中也能够使用，同时也不用考虑回收问题，一举三得。 　　2 通过小修饰提高包装的存在感 　　现如今的包装形式、理念大同小异，在千万商品竞争中这种现象也无可厚非，有可能企业商品包装过于标准化、普通化，但通过一些小小的修饰就能够让该产品包装脱颖而出，只要能够吸引人们的注意力，必定会提高客户访问量。例如我国的罐头产品，其包装大多都是红蓝色调，再有就是商品信息、商品图案、生产商信息等。我们可以参考意大利一家生产便捷意大利面的包装手段，该企业也是采取普通的金属罐和普通的彩色标签，之所以该产品能够在同类商品中脱颖而出，是由于在标准化的包装中，通过彩纸和罐面上的一层金色的“环”，之所以为金色，因为近些年手机行业的影响，“土豪金”已经成为人们最为喜爱的颜色。所以，在罐头商品中采用这种包装设计形式，人们在挑选商品过程中想不注意到该商品都难。 　　3 坚持“包装设计至上”原则 　　在传统的商品市场中，一直坚持着“产品至上”原则，应该将商品质量放到第一位，包装其次。但现如今的商品质量差异越来越小，甚至是不断趋于统一化，所以想要赢得更多的消费群体，就必须在包装设计上下功夫，坚持“包装设计原则”，即通过包装来提高商品档次，而不是将包装作为产品的附属品。例如在清洁物品包装中，我们可以发现超市中这些商品除了颜色有所区别，包装形式都大同小异，很多人们依然会通过“价格择优”的购买方式。所以，生产商在保障商品质量的同时，要创新包装设计，让洗涤用品能够像装饰品一样摆放在卫生间和厨房中，大大提高人们的生活情趣，同时在超市中也非常显眼，有效提高购买量。 　　4 包装设计的趣味性 　　当代人们非常需求生活趣味，这也是包装设计的突破点，很多设计人员认为趣味性包装设计只是儿童商品的专利，但此设计理念过于局限，成年成同样需要趣味性包装。在包装设计中，可以多多参考儿童包装设计理念与设计风格，例如多样的形状、鲜艳的颜色应用在日常商品包装中，同时要保障包装设计的精致性，从而满足当代人们挑剔的眼睛。现代商品包装中，酒类商品在趣味性包装中做得相对出色，人们在日常的超市中就可以发现，现如今很多酒类商品包装都印有动物图案，例如企鹅、天鹅、野马、袋鼠等，通过图案就不必将酒瓶设计成动物形状，只要一个能够突出的动物图案就能够吸引人们的注意力。 　　5 通过包装来突出商品色彩 　　通过包装突出商品色彩是一种反思维包装设计形式，此设计方法同样能够在同类商品中脱颖而出，但该包装对商品的设计要求较高，也是突出商品特色为主。CANDLE-LITE作为蜡烛行业的巨头企业，该公司从事蜡烛行业已有160多年。该企业商品的包装非常简约，同时也不够奇特，仅仅采用的是具有反光能力的透明玻璃瓶，但商品整体的效果却让人惊叹。通过将绚丽的颜色涂在蜡烛上，并在特有反光玻璃包装瓶中让商品变得非常绚丽，甚至说让人惊叹。并且讲商品标签贴在制成白色，粘贴在包装瓶后，保障突出蜡烛的色彩性。在超市中，该企业生