第13章节促销策略.pptVIP

* 四、媒体决策 媒体决策（Deciding on the Media）广告主的下一个任务是选择负载广告信息的广告媒体。（一）媒体决策步骤： ①决定预期的接触面、频率和影响； ②选择主要媒体类型； ③选择具体传播媒介工具； ④决定传播时间和决定地理媒体的分配。 * （二）、媒体的选择 选择媒体时要注意： 1、媒体对象和产品目标顾客的一致性； 2、媒体特点与产品特点的一致性； 3、媒体的覆盖面； 4、媒体费用（绝对费用和相对费用） * （三）、决定媒体时间安排 决定媒体时间安排（Deciding on Media Timing）包括一个总体安排问题和一个具体安排问题。 总体安排问题 广告主必须决定如何根据季节变化和预期的经济发展来安排全年的广告。 短期安排问题（Micro scheduling Problem）短期安排问题是指在一个短时期内部署好一系列广告展露，以达到最大影响。 * 广告发布时间的形式分类 （1） （2） （3） （4） （5）