第2章统计调查的方案设计.pptVIP

我们的特色在哪里？ 统计调研方案包含的内容很多，似乎每一项都不可缺少； 我们“统计学”专业的学生来设计调研方案，优势和特色是什么？ 与管理学、市场营销专业的区别在哪里？ 案例2　美国李维公司的分类市场调查 美国李维公司是以生产牛仔裤（“Levi‘s” ）而闻名世界的。20世纪40年代末期的销售额仅为800万美元，但到20世纪80年代销售额达到20亿美元，40年间增长了250倍。这主要得益于他们的分类市场调查。 　　该公司设有专门负责市场调查的机构，调查时应用统计学、行为学、心理学、市场学等知识和手段，按不同国别分析研究消费者的心理差异和需求差别，分析研究不同国别的经济情况的变化、环境的影响、市场竞争和时尚趋势等，并据此制订公司的服装生产和销售计划。 　　例如，1974年公司对联邦德国市场的调查表明，大多数顾客认为服装合身是首选条件。为此，李维公司随即派人在该国各大学和工厂进行服装合身测验。一种颜色的裤子就定出45种尺子，因而扩大了销售。 　　　李维公司根据美国市场调查，了解到美国青年喜欢合身、耐穿、价廉和时髦，为此将这四种要素作为产品的主要目标，因而该公司的产品在美国青年市场中长期占有较大的份额。 　　　李维公司依靠分类市场调查提供的信息，确保了经营决策的正确性，使公司在市场竞争中立于不败之地。 1.李维公司市场调查在宏观方面涉及的内容主要有( )。