新媒体环境下分众传媒的传播现状探究.docVIP

　　新媒体环境下分众传媒的传播现状探究 摘 要：随着互联网经济的不断发展，新媒体应运而生，在一定程度上推动了分众传媒的发展。新媒体时代的到来逐渐分割了受众群体，许多分众广告的市场不断饱和，移动智能终端抢占了大部分市场份额，转移了受众的注意力，导致分众传媒的发展面临着一系列的挑战。本文就对新媒体环境下分众传媒的传播现状进行分析和探讨。 中国 1/vie 　　关键词：新媒体环境；分众传媒；传播现状 　　对于人类传播的发展演变而言，其经历了小众传播―大众传播―分众传播的过程，其中大众传播向分众传播的转变是社会传播发展中的重大飞跃。分众传媒是中国的视听新媒体企业，其主要是通过科学精准的分众传播策略，结合人们的生活轨迹，对其“无聊时间”加以充分挖掘，以此抢占受众的“注意力经济”，是传统大众媒体的延伸和补充。 　　一、分众传媒的传播特点 　　分众传媒的传播特点主要可从以下几点进行分析： 　　（1）细分受众。分众传媒具有较为广泛的受众范围，不仅遍及深圳、上海、北京等大城市，还力图全线覆盖三四线城市，与传统的大众传媒视听新媒体企业存在明显的不同，其能够对受众进行精细划分。如显示终端?O置在高级商业楼宇，其针对的对象为25～45岁的高消费、高收入及高学历的白领阶层。这是由于该群体在消费与收入观念上具有一定共性，消费需求接近于习惯，可以强化广告投放的针对性。当前分众传媒在全国许多机场贵宾厅和