2010级市场营销试卷.docVIP

北方民族大学期末考试试卷（A） 2012至2013学年第 二 学期 考试科目 市场营销学 学分 2 学院 管理学院 年级 2010级 专业 人力资源管理 任课教师 周光明 试题来源 教师自拟 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 评阅人 课程大作业： 背景资料： 2007年1月23日，中国乳业的领军企业伊利集团宣布：专为中国人群打造的“伊利营养舒化奶”正式上市。作为国内第一款可有效解决饮奶过程中“乳糖不耐受”问题的高水解率低乳糖牛奶，“伊利营养舒化奶”率先采用了UHT后无菌添加工艺和“乳糖水解”技术，代表了当前中国乳制品行业自主技术创新的最高水平。 要求：?从上述3个背景材料中选取一个进行阐述，字数2000字以上；?写出计划大纲并制订相应的营销组合策略；?在每一步都要有详细说明。 论文评分标准： 1、能够深入查阅文献、收集信息，并分析整理各类信息。（40分） 2、能够综合运用品牌营销的相关知识，进行透彻分析。（40分） 3、叙述清晰，逻辑性强，中心突出，语句通顺。（10分） 4、字迹工整，工作量饱满。（10分） 注：全文抄袭以“0”分计，文中抄袭字数达到200字以上，不标注引用出处的，一处扣20分；以此类推。 营养舒化奶的校园营销策划 一、市场分析 1、宏观环境：经过公司人员调查，乳制品行业是一个极