第4章消费者行为理论要点.pptVIP

第四章 消费者行为理论 效用、基数效用论和序数效用论 无差异曲线 预算线 消费者均衡 需求曲线的推导 结婚对于男人的价值大约是3.2万澳元 ，而对于女人则只有1.6万澳元 。 如果遭遇离婚，男性感觉相当于损失11万澳元，女性则感觉类似损失9000澳元。 孩子诞生对母亲而言价值8700澳元，而对父亲则价值3.26万澳元。 澳大利亚经济学家昆士兰科技大学教授弗里特斯宣称，他已经找到了计算幸福的公式，结婚、离婚、生子等人生大事的价值都是可以用金钱来衡量的。 第一节 基数效用论 一、效用的概念 效用：指商品满足人的欲望的能力，或者指消费者在消费商品时感受到的满足程度。 效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 二、效用分类－基数效用和序数效用 1、基数效用 基数指1、2、3…基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量、加总求和、并且效用量之间可以比较。 2、序数效用 序数指第一，第二，第三等，序数效用论者认为，效用是一种抽象的概念， 效用大小无法具体衡量，效用间比较用顺序或等级表示，无法加总求和。 三、基数效用论及边际效用分析法 1、边际效用递减规律 (1) 总效用（TU）：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 (2) 边际效用（MU）：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 假定：一种商品的消费数量为Q TU = f（Q） MU = △TU（Q）/△Q 当△Q 0时，MU = dTU（Q）/dQ （3）边际效用递减规律 A、 内容：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 B、效用曲线 2、消费者均衡 （1）消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品购买中以获得最大的效用。 （2）必要条件： (假设货币的边际效用?不变） 即消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 若消费者收入为I，购买n种商品数量x1,x2 … xn,价格分别为P1,P2, …Pn，则消费者效用最大化的均衡条件表示为： P1. x1 + P2. x2 …+Pn. Xn=I (限制条件） （效用最大化） 例：有TU＝x.y，P x ＝20元，P y ＝30元，问在总收入I＝1200元的固定情况下，如何配置商品X和Y，才能使总效用TU最大？ 解： 例：有TU＝3x1.x22，P 1 ＝20元，P2＝30元，问在总收入I＝540元的固定情况下，如何配置商品1和商品2 ，才能使总效用TU最大？ 案例：水与钻石的价值之谜 作为生活本身基础的水一文不 值，但与水相比，毫无用处的钻石却十分昂贵。为什么？ 解谜：利用总效用与边际效用