金锣火腿肠审计报告.docVIP

目录 一、引言 2 二、品牌盘查 2 三、现有品牌战略 3 四、品牌探索 3 （一）品牌显著度 3 （二）品牌功效 5 （三）品牌形象 9 （四）品牌感受 10 （五）品牌共鸣 10 （六）对现有营销活动的评价 11 五、对金锣品牌的建议性意见 14 （一）推荐品牌联想：围绕泡面展开 14 （二） 价格策略 16 （三）、针对口味，口感 16 （四）标志 16 （五）宣传 16 六．参考文献 19 品牌战略审计——金锣 图1当提到薯片的时候第一个想到的品牌？ 根据图1可以看出在37份问卷中，有27个人最先想到的火腿肠品牌是双汇，其次有7个人想到了金锣。这说明了金锣在品牌回忆方面做得并不是很好，这也对消费者的购买决策产生了一定影响。 图2 根据标志分别填出其对应品牌 从图2可以了解到在37份样本中，认出雨润的有22人，认出金锣的有8人，认出双汇的有7人。可以看出金锣牌标志识别度不算低，但是人们对双汇品牌的熟悉度非常的高。 图3 在什么样的情景下您会购买火腿肠 由问卷报告的分析可以得出，在消费者对火腿肠的购买情境中，吃泡面时会选择购买火腿肠排名第一。紧接着是炒菜和吃早餐。 （二）品牌功效 图4 以下哪些要素影响着您选择功能影响？ 从图4调查中可以发现口感、价格、以及成分这三个要素对火腿肠品牌的选择影响比较大。 图5对金锣产品要素进行评价 依据金锣的情况，对其产品要素进行评分中，根据统