项目七 商品因素与消费心理.ppt

再使用包装 今梦蚊香包装设计欣赏 英伦家纺儿童包装设计欣赏 （1）等级包装 （2）复用包装 （3）简易包装 （4）礼品包装 （5）特殊包装 2．按照消费水平设计商品包装 主观质量 品牌个性 品牌价值 品牌态度 品牌联想 与品牌相联系的情感 品牌形象 品牌形象由主观质量、品牌个性、品牌价值、品牌态度、品牌联想、与品牌相联系的情感几部分组成。 4、品牌形象的影响因素 （一）外部影响因素 识别 利益点 态度改变 购买意愿 觉察 理解 确认 行为 （二）内在影响因素 品牌名称 品牌标志 企业员工 三、品牌标志 标志是以特定而明确的图形、文字、色彩等来表示事物、象征事物，同时也表达事物、对象等抽象精神内容。 品牌、商标的概念 品牌俗称牌子，是名称、符号、标记、图形或它们的组合，用于识别产品的经营者和区别竞争者的同类产品。品牌是一个集合概念，一般由以下三个部分组成：品牌名称，品牌中可以用语言称呼的部分。 商标就是商品的标志，是商品的生产者或经营者为了区别于其他同类竞争的产品而采取的一种标记。商标一般由文字、图形、符号、字母、颜色、线条等组成，商标经过注册登记后，具有专利并受法律的保护。 1、标志设计的原则： （1）可以命名 例：奥迪汽车、花花公子、标致汽车、别克汽车和中国国航 （2）简单明了 例：欧米茄