高洁丝营销策划方案.pptVIP

高洁丝营销方案指导教师:参赛选手:    摘要 营销方案简介： 本次营销方案的主题是金佰利公司旗下的高洁丝卫生巾。高洁丝是金佰利公司94年收购了舒尔美，然后05年花费了巨资投资实验基地，同年的10月高洁丝诞生了。通过搜集资料和分析，我们组员利用头脑风暴等方式想尽各种可能，将营销方案中应该涉及到的问题都基本解决了。如：锁定某个特定消费群体，产品定位、产品说明、竞争战略的选择，目标市场的选择与消费者行为分析等。 大纲 H0.目标市场 H0.消费者行为分析 H0.产品定位 H0.如何切入市场 H0.项目的实施情况 H0.目标市场 H1.市场细分的基本原则与要素 H2.目标市场的规模分析和成长前景预测 H3.竞争格局和竞争对手分析 目标市场H1.市场细分的基本原则与要素 企业进行市场细分的目的是 通过对顾客需求差异予以定位，来取得较大的经济效益。。 高洁丝卫生巾的市场定位为年轻女性，年龄在于15~30，包括在校大学生，白领女性等群体。由于现在中国卫生巾市场日渐成熟，这个市场具有非常大的潜力。 市场细分要素包括年龄、教育水平、收入水平、区域分布等。高洁丝卫生巾的主要消费者多为在校大学生以及年轻白领女性，教育水平较高，收入水平多为中高收入，多分布在一二线城市。 由测试得知， 高洁丝吸收性排行第二。 H3.竞争格局和竞争对手分析