第二章 会展产业分析.pptVIP

第二章 会展产业分析 学习目标 理解会展产业的形成和发展 理解会展产业的产业属性 了解会展产业的产品及其生产和消费过程 掌握会展产品的供求关系 基本概念 产业 会展产业的形成 流通服务业 会展产业属性 会展供求关系 第一节 会展产业的形成和发展 一、会展产业形成的社会经济依据 （一）会展产业形成的基本条件 从产业经济学的理论角度来看，一个产业的 形成需要三个基本条件： 第一，有广泛的社会需要； 第二，有一个成熟的、被市场接受的产品并形成一 定的生产规模； 第三，这个产品要在市场上形成稳定的供求关系。 （二）会展产业形成的经济依据 社会分工是会展产业产生的推动力量 节省交易费用，是会展产业产生的根本动力 二、会展产业形成的标志 （一）社会宏观层面分析 市场结构：买方市场形成 消费结构：小康型 收入结构：中产阶级逐渐成形 产业结构标志：第三产业发达 （二）产业链分析 会展运营商的独立化 会展服务的社会化 会展需求规模化 第二节 会展产业的产业属性 一、会展产业是现代流通服务业 （一）流通服务业的界定 所谓流通服务业是泛指专门在流通领域为商品流通服务 的产业，它的形成和发展，体现了社会在商品流通领域中 的专业化分工。 （二）现代流通服务业的界定 （三）会展产业是典型的现代流通服务业 （四）会展业是现代经济效率提高的源泉之一 二、会展业是一种体验性产业 体验经济，是指有意识地以商品为载体、 以服务为手段，使消费者融入其中的经济活 动。 第三节 会展产业的产品及其生产和消费过程 一、会展产业的产品界定 （一）会议产品 会议组织者 会议参与者 会议主题或会议名称 会议形式和性质 会议服务 会议的进程 会议的时间和地点 会议的成果 （二）展览 展览会组织者，或称组展商 展览会参与者，或称参展商 展览会观众 展览场所 展览会主题 展览会服务 （三）活动 二、会展产品的基本特征 （一）会展产品具有服务产品最一般的特征 无形性 不可分离性 不可储存性 （二）会展产品具有创意产品的最一般特征 （三）有时候会展产品具有准公共物品的特 征 三、会展产品的生产和消费过程 （一）会展产品的生产过程 主题设计 主题演绎 （二）会展产品的消费过程 获取信息 交流思想和情感 获得文化和情感的体验 第四节 会展产品的供求关系 一、会议产品的供求关系 （一）供给分析 会议运营商 会议辅助企业 （二）需求分析 会议中间需求者 会议的最终需求者 二、展览产品的供求关系 （一）组展商 （二）参展商 （三）观众 （四）服务提供商 三、活动产品的供求关系 （一）供给分析 主办者 承办者 协办者 支持者 专业服务商 * 图1 餐饮 住宿 场所 交通 旅游 翻译 礼仪 等等 会 议 运 营 商 分散服务 服务整合 开发会议主题 各单位参会代表或个人 一站式服务 公司 协会 国际组织 与 政府 公司员工 利益相关者代表 协会会议参与者 会议参与者 图二 会议产业分解图 （二）需求分析 企业 游客和观众 *