1广告公司的发展历史.pptVIP

广告公司的发展历史 第一节 广告公司的发展史 广告公司是广告业的核心组织，是市场经济的重要参与者。 广告公司是历史的产物，是伴随着贸易发达、市场成熟及广告产业化浪潮而逐步产生起来的。 美《现代经济词典》 《中华人民共和国广告法》 JWT 智威汤逊 Leo Burnett 李奥贝纳 Publicis 阳狮 Dentsu 日本电通 McCann-Erickson 麦肯 Ogilvy Mather 奥美 一 国外广告公司的产生和发展 广告公司的产生 广告公司的产生，是广告业发展阶段性成熟的标志。 世界上第一家广告公司 1841年美国费城 沃尔尼·B·帕尔默建立 从报社抽取25%的佣金 宣告了广告代理制的产生，被视为“现代广告代理 的萌芽” 广告公司的发展 版面代理时期 报社的广告部门，为本媒体拉广告，出售报纸的广告版面 space seller 这个时期广告公司是媒体公司代理者，属于报社，出售版面收取佣金，广告业务不独立，从属于媒介。 版面经纪人时期 1865年 乔治·P·罗威尔 波士顿 罗威尔广告事务所 与百家报纸签订合同，预先购买版面，再分割零售给客户，赚取差价。 space broker 报纸掮客 版面批发商 广告公司独立，是广告主和媒介之间的中介，但在职能上仍是媒介的代表 客户代理时期（技术服务时期）