2006伊利纯牛奶5-8月市场推广方案.pptVIP

伊利纯牛奶5-8月市场活化推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动背景 2005年11月，伊利集团正式成为2008年北京奥运会独家乳品 赞助商； 2006年奥运会冠军刘翔代言伊利（纯牛奶）； 2006年3-4月伊利纯牛奶以“伊利品质,奥运标准”为主题在部分 城市进行了路演活动，取得了良好市场效果； 伊利纯牛奶计划于2006年5月－8月在全国70个城市举办大规模 的路演活动，省会城市作为重点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动目的 在产品层面上，能够将伊利绿色、天然、纯正的产品特点加以 适当露出，传播伊利牛奶纯正的产品特质。 在品牌形象宣传上，充分利用刘翔奥运的话题，并与线上广告 方向一致，凸现品牌核心－“为梦想创造可能”的主题。 在与消费者沟通方面，能够最大的引发消费者的关注和参与， 形成夏日活动热潮。 在销售刺激方面，能够实现良好的销售业绩的拉动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动要点回顾 充分考虑路演活动的操作灵活性及场地的局限，以高档次、小规模、多场次为原则展开。 增加消费者对宣传主题的认同感，以更为直接的利益点与消费者建立沟通－更纯正。 以适当的方式应用奥运刘翔的元素，适当地加强伊利“天然纯正”核心价值方面的沟通。 制定兼具主题性的路演活动模式，并且与终端形成呼应。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动策略及主题考虑 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以此为基础点，充分思考伊利集团和产品品牌的推广方向，并同时有效结合奥运刘翔的元素，进行整合性的规划和考虑。 为梦想创造可能 伊利品质 奥运标准 ＋ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 伊利＝天然＝纯正 伊利以“天然、纯正”作为品牌的核心价值； 伊利实现了“专家信赖”的品质承诺－伊利品质； 伊利一直以来提供给消费者“奥运标准”的信赖产品； 伊利品质 奥运标准 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奥运会－冠军－刘翔－金牌 奥运会一直以来成为含金量最高的国际体育盛会之一。 刘翔在2004年奥运会上取得的冠军，更成为中国奥运会 历史上含金量最高的金牌之一。 刘翔在2008年北京奥运会上再次赢得金牌－这是全体中 国人共同的梦想。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动主题推荐 “纯金品质，纯正天然” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动主题阐述 “纯金品质，纯正天然”的主题 是对“伊利品质，奥运标准”的 更具体的进一步诠释： 更加强调和凸现伊利“纯正天然”的品牌核