守正出奇.组合度营销doc.docVIP

守正出奇．深度组合营销企划方案 企划之构思:值此房市一片低迷之际,若然以抱残守缺为营销主要思想,按照常规发展，常理出牌推出营销活动广告，是难以取到“广而告之”的广告效果，更不会聚焦市场的目光和强烈地市场“轰动效应”；市场在匆匆“过滤”一切广告的同时，只会给客户留下“羊毛出在羊身上”的感叹，究其原理，一为营销没有做到真正的“让利”之根本，二为我们营销人所言的“师出无名”，没有经过市场的“认知、预热、造势这三个阶段，营销企划案很难为市场“认同”！ “师出需有名”！安徽雨润地华置业发展有限公司成立十周年：《十年铸就辉煌》为整体组合营销之主题，连线“点缀”每个组合企划方案之始终；“抱残不可以守缺；守正则完全可以出奇”抓住主题，分组营销。 一：企划主题：雨润地华成立十周年《十年铸就辉煌》软文连载 ◎ 企划活动内容：共分三篇软文稿（可配图）； 1：企业成长传记篇：内容：企业十年风雨成长历程； 2：公司决策人传记篇：内容：决策人的拼搏精神和公司的文化理念； 3：作品的传记篇：内容：讲述企业建设的作品； 供稿配合部门：办公室供稿； 营销诉求目的：全面的讲述安徽雨润地华十年风雨成长的历程和建设的地产项目精品，让市场对企业有了新的 “认知度”和一定的“认同感”； 媒体配合宣导：《安庆晚报》醒目封面位置；软文刊载（配图）； 宣导时频：连载三日； 活动配合部门：办公室审定和供稿； 企划第一阶段：市场