CONVERSE互动营销案例.pptVIP

各广告位日均曝光量对比 double click各位置日均点击量 MOP各位置日均点击量 各位置平均点击率 各位置平均点击成本 5．创意设计： 广告语：非正式影“享” 原创影像征集大赛 立刻参加 非正式行为 我的印迹 创意说明： 以源于生活更贴近于生活的招贴式表现手法拉开了此次活动帷幕，同时用记录了美好回忆的图片贴满经典款帆布鞋的主题图更加生动了活动的内容，通过有趣的画面组合以及简练精彩的文字说明将更多网友引导过来，利用自己独特的视觉角度，用自己最熟悉的方式来记录在CONVERSE陪伴下的点滴而难忘的生活。 全屏浏览，可见动画效果 6．预算分配 7．项目总结及建议 本次活动投放周期为52天，分为预热期、作品上传与投票期、公布获奖名单三个阶段进行，总共征集到作品1,175幅，7,587名注册会员，获得作品投票总数为637,793票，2,365条评论，活动页面浏览量1,589,208次，活动信息曝光量达819,576,428次，点击率为0.19%。在本次活动中以迅雷桌面新闻视频窗、QQ客户端RICH BUTTON和PPLIVE客户端缓冲贴片的点击数据最突出，其中56网视频推荐资源每天平均有3万次以上的视频播放率。 此次活动分为视频征集与图片征集两种方式同时进行，由于视频制作需要一定的硬件设备与技术等支持，所以此次征集活动中视频部分较图片部分相对较弱。建议在未来的活动中尽量选用大众化的活动形式和活动奖品的丰富性，增加活动的吸引力，提高网友的参与度。 由论坛等其他渠道反馈来看，此次活动的社区影响力较大，有较多参赛者充分利用网络优势进行拉票、讨论等活动，由软性方面加大了活动的曝光主，达到了我们预期的宣传目的。 8．优秀作品集锦 1 二、数据综述 1、监测概述 本次广告投放均按媒介计划正常进行。 监测工作流程及内容 （1）全天连续监测 （2）每天进行三次广告监控。分别为早9：00、中午14：00、下午18：00。 （3）查看广告表现是否正确，广告链接是否正确，广告图像是否及时出现。 （4）通过各网站提供的后台广告查询系统实时进行广告投放监测。 2、数据总览 本次投放共获得浏览量819,576,428人次，点击1,589,208人次，点击率为0.19%。从成本来看，综合千人成本为￥0.79元，点击成本为￥0.41元。 浏览量点击数图示对比及分析 总浏览量总点击效果图示 由以上数据显示，QQ客户端Rich button的总浏览量最高，PPLIVE客户端缓冲贴片的总点击相对较为突出，QQ客户端Rich button的总点击数也相对较高。 ５６网 迅雷 QQ MOP PPLIVE 平均浏览量平均点击效果图示 由图所示，迅雷桌面搜索页通栏与QQ客户端Rich button的平均浏览量最高，迅雷桌面新闻视频与QQ Rich button的平均点击数较为突出，PPLIVE客户端缓冲贴片亦获得了较高的点击数。 ５６网 迅雷 QQ MOP PPLIVE 千人成本点击成本图示及分析 以上数据显示，猫扑首页按钮的千人成本最低，PPLIVE客户端缓冲贴片的点击成本最低，网站配送部分千人成本及点击成本为零（如图所示） ５６网 迅雷 QQ MOP PPLIVE 您 身 边 的 互 动 营 销 顾 问 匡威 匡威2007年度非正式行为系列活动 1.非正式“约绘” 2.非正式“影享” 3.原创影像征集 非正式“约绘”活动投放分析 非正式行为系列创意演示 从以上各位置各方面的对比得出，首页通栏这个位置在各方面的效果都是最好，虽然点击成本比其他位置略高一点。 大杂烩频道的曝光量和点击量紧次于首页，也十分不错。 潮流频道方图虽然曝光量以及点击量都不是太突出，但综合各方面数据来看，这个位置是最划算的。各方面都保持在一定的水平，平均点击远高于其他位置，点击成本也不高。 贴贴图文推荐和潮流方图的情况十分相似。时尚频道和音乐频道都拥有一定的受众人群，各方面也十分稳定，而音乐频道作为一个二级频道，各方面来说都已经十分不错。 建议下次宣传活动以猫扑首页和大杂烩频道的为主要投放点，潮流频道和贴贴频道为次要投放点。 非正式影享活动投放分析 广告形式 视频专辑推荐活动总人数达33,248人，会员注册量为21,489人，并在持续增加中。CONVERSE播客方面本月视频总观看量为6,876,244次，平均每条视频播放90,477次。 迅雷在线短视频预览贴片广告 迅雷新闻弹出框Inmedia视频广告