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中乾项目BOSS国际商城区营销报告 一、品牌形象塑造 〈一〉品牌形象塑的必要性 沈阳市人口较多，从市场数据上来分析，消费能力十分限的，但商业的供应量却大大超前于消费的增长，致使商业经营每况愈下，市场竞争激烈，对于各商业市场而言，如何聚拢人气，找出自身的市场差异点，建立独特的品牌形象，成为激烈竞争中的不二法则。 二 品牌文化对商业价值的贡献 商业的兴旺来源于人气的兴旺，商业竞争说穿了就是品牌文化间的竞争，商业品牌文化有两大特征：其一是以价格优势为依托的现代商业文化，其二是以文化优势为依托的休闲商业文化。作为BOSS商业城的经营模式，想形成整体上的价格优势是不可能的，那么寻求文化上的支撑，建立起集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的文化商业城，形成文化上的优势，从而利用品牌优势，建立起竞争优势。 三 品牌文化内质 我们既然确立了以品牌带动整个商业的发展思路，那么寻求品牌文化的特质，找出符合BOSS商业城的文化灵魂成为我们首要的任务。 那么先问沈阳的文化到底是什么呢？ 作为沈阳市而言，自古就是中国与东方国家经济文化交汇的地方，也是一个集合着多民族的地方，历史文化的重要性是这个城市的特征，文化交融导致这个城市缺乏文化个性，既不象