广告单元设计2.docVIP

课程单元设计教案 单 元 课 题 广告创意的策略与表现 班 级 月、日 星 期 节 次 上课地点 11301计算机应用 10月24日 星期一 5、6 教室427 单元课 时 2 教学 材料 教材《广告学概论》张建华 教 学 目 标 知识目标 能力目标 素质目标 1.掌握广告的创意表现手法 2.掌握文字设计准则 通过学习，使学生掌握13种创意表现的方法，使广告表现上更加有说服力 教 学 实 施 能力训练任务 教师活动 学生活动 时间（分钟） 创意表现手法 教师讲授 学生听课 20 对比衬托法 教师讲授 学生听课 25 借用比喻法 教师讲授 学生听课 25 悬念安排法 教师设问 学生回答 20 本次课使用的外语单词 悬念 surperse 作业 对平面和影视广告手法表现上进行归类分析 课 后 体 会 注：1.教学材料包含教材（参考资料）、课件、音像资料等；2.教学目标中要注明重点和难点。 步骤 教学内容 教学方法 教学手段 学生活动 时间分配 告知 （教学内容、目的） 本次课的主要内容：广告创意表现的策略和方法 目的:掌握创意的设计表现方法和思维方法，运用艺术的手段把广告的主题思想形象化。 讲授 课件 板书