保健品行业深度报告.doc

保健品行业深度报告 篇一：中国保健品行业研究报告 中国保健品行业研究报告 目 录 第一章 保健品行业现状.............................................. 2 1．1 保健品概念及分类 .......................................... 2 1．2 世界保健食品行业的发展阶段与国外保健食品的概况 ............ 3 1．3 中国保健品行业的发展历程 .................................. 5 1．4 保健品生产企业概况 ........................................ 5 1．5 保健品主要功能与特点 ...................................... 6 第二章 中国保健品市场状况与消费行为分析............................ 9 2．1 市场容量与市场增长速度 .................................... 9 2．2 市场份额与品牌集中程度 .................................... 9 2．3 进口保健品与外资保健品企业概况 ............................ 9 2．4 消费者行为调查与分析 ..................................... 10 第三章 保健品行业的发展趋势....................................... 14 3．1 保健品市场将进一步扩大 ................................... 14 3．2 保健品价格总体水平将下降 ................................. 15 3．3 新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流 ............... 15 3．4 促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传 ........... 16 3．5 保健品功能分散化，单种保健品功能专一化 ................... 17 第四章 中国保健品行业存在的问题................................... 18 4．1 保健品行业发展中存在的主要问题 ........................... 18 4．2 加入WTO后对中国保健品业的影响 ........................... 18 第五章 来自保健品行业外部的威胁................................... 19 5．1 消费者的威胁 ............................................. 19 5．2 潜在进入者的威胁 ......................................... 20 5．3 商业流通企业的威胁 ....................................... 20 5．4 社会机构与利益团体的威胁 ................................. 21 5．5 替代产品的威胁 ........................................... 21 第六章 针对不同企业的战略建议..................................... 23 6．1 以成为行业领袖为目标的企业的战略建议 ..................... 23 6．2 谋求一席之地的企业的战略建议 ............................. 23 第七章 部分保健品上市公司分析与企业简介........................... 24 7．1 部分重点保健品上市公司分析 ............................... 24 7．2 国内主要保健品企业简介 ................................... 27 第八章 附录....................................................... 32 8．1 《保健食品管理办法》 ...................................... 32 8．2 《保健食品通用卫生要求》 ..................................