2012期刊趋势：印刷版杂志仍是广告主的首选.docVIP

2012期刊趋势：印刷版杂志仍是广告主的首选 　　随着移动设备的流行和数字广告的的急剧扩张，很多人或许会以为杂志在明年的大趋势将完全依赖于新媒体。但事实上却并非如此，虽然杂志毫无疑问地将越来越多的数字内容融入了它们的品牌之中；然而，它们却仍然依靠页面继续与读者保持着最为紧密的关联，而这也仍然是人们继续在杂志上做广告最为重要的原因。 　　广告商一直寻求将他们的信息与杂志内容捆绑的更加紧密，希望依靠杂志的可信度来提高他们自身的可信度。虽然编辑们习惯上都会避免这种捆绑，然而出于刊登广告的需要，一些刊物被迫重新考虑他们长期坚持将杂志内容与广告分离的这一原则。印刷媒体买方公司Fallon总监CarolPaisHammond对《传媒生活》谈到了她所关注2013年的趋势，新技术如何影响杂志？以及为什么杂志仍然是一种至关重要的传媒形式？ 　　什么是2013年值得关注的杂志的三大趋势？ 　　第一，杂志内容与广告之间的界线依然很模糊。消费者寻找权威和可靠的声音，这样广告信息越能在内容对抗广告的空间中存活，便越能从新闻可信度的荣光中受益。到底广告商能够将这个信封推多远，而杂志又允许它被推得多远还有待观察。 　　第二，下一个杂志品牌扩张。很可能继续存在于数字/印刷版之中，但真正使我更加感兴趣的却是杂志如何在增强体验对侵袭或侵扰之中走出正确的路线。 　　第三，新杂志创刊，已有杂志倒闭或者重新