20102002073黄梦迪.docVIP

北京现代汽车上市活动策划简案 目录 背景 活动目的 活动重点 活动方案 场景布置 工作内容 效果评估 一、背景 汽车销售有限公司在继汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过汽车销售有限公司在的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了汽车销售有限公司的理想与抱负。 二、活动目的 ■鉴于市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者 体验夏日的轻松心情。 ■借助“非常，非常空间”的非常空间概念作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——汽车，进一步提高产品的非常空间概念。 ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高销售有限公司的品牌形象。 三、活动重点 ■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。 ■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌