2012中国品牌大盘点.docVIP

2012中国品牌大盘点 “突然发现，下个月的今天就是世界末日了。”这2012年世界末日说已经说了很久了，只是至今依然是说，依然是听罢了，不过有心人百度却应景地推出“百度2012拯救地球号登船卡”，以此作为品牌宣传的一种方式。 所谓的品牌盘点，自然是盘点品牌的核心资产知名度、美誉度和忠诚度。每一个企业都希望自己是客户首先想到的，并能持续的形成购买习惯的品牌。当其貌不扬的鸟叔以一曲《江南style》MV迅速蹿红网络，红遍全球的同时，也告诉了我们：在移动互联网时代，品牌信息再也不是单向流动的，而是双向互动的，信息两端随时都可以交流，而交流结果也可以得到一个随时的体现，这就是品牌互动。 下面将从品牌知名度、美誉度忠诚度和互动度的四个维度进行盘点。 一、品牌知名度 今年，《中国好声音》红火了，而独家冠名此节目的加多宝也红火了。从“王老吉”商标归宿判决到“原红罐王老吉凉茶更名”，再到后来一系类的广告招标大战，不得不说凉茶行业疯狂了这一年，然而加多宝也因此彻底打响了品牌知名度。接下来，大家一起看看加多宝是怎样战争的。 1、全面的品牌传播计划 加多宝在年初就已经做好了失去商标的准备，为此，加多宝提高了品牌推广的费用预算，加大了品牌推广力度。并在今年的二、三月份，启动了产品换装行动；同时借奥运东风，从4月起在全国十大城市进行了为期两个多月“红动奥运畅饮加多宝”红动大旗的传递，不仅提高了品牌的知名度，