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2012微博营销经典案例 一、新浪微博快跑随时随地分享 2011年8月28日新浪微博一周年。这一天一场“微博快跑”活动绕城举行十辆造型各异的MINI微博车队载着特色礼物和8名网上征集的微博用户从中关村出发穿越北京的大街小巷途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下充分利用微博创新的特点大胆突破常规的活动模式以活动造事件让博友自己创造内容并帮助传播。 从8月20日开始“微博快跑”官方微博ID成立通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动共产生30000多条微博内容引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此从某种意义上来说这不只是一场成功的庆生秀更是新浪微博发展的新起点。 回望过去距2006年Twitter现身美国已有4年但在中国微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索但大多以倒下告终直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验短时间内迅速掀起国内微博风潮“你围脖微博了