《爱在阳光下》、《移动音乐榜》招商方案.ppt

《爱在阳光下》节目介绍 这是国内唯一一档与中国多个公益组织机构（中国红十字会总会、中国扶贫基金会、中国儿童少年基金会、中国青少年发展基金会、中国宋庆龄基金会、联合国开发计划署、中国妇女发展基金会、世界自然基金会、李连杰壹基金、中国人口福利基金会、中国红十字基金会、中国民促会、世界自然基金会等）共同联手打造的公益节目。节目内容涵盖社会上针对所有人群发起的公益活动、企业及个人的公益行为。节目精神为“关注弱势群体，提倡全民公益”。  《爱在阳光下》2010特别活动：低碳世博我先行 为了发挥媒体的责任感，迎接上海世博会，2010年4月，世通华纳联手世博战略伙伴—中国民促会绿色出行基金， 共同推广“世博绿色出行”，并推出《爱在阳光下》特别版块：“低碳世博我先行”。节目内容涵盖世博绿色出行的方 方面面，如世博绿色出行最新闻、关于碳的知识普及、世通华纳自身绿色出行的活动等，节目将持续播出三至四 个月。 《爱在阳光下》招商亮点一：公益营销，提升品牌形象 据美国一项对469家不同行业公司的调查表明，资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象有着不 同程度的正比关系。与其他的广告形式相比，公益营销以感情为诉求切入点，更能够拉进与消费者的 距离，提升企业品牌形象、投入低，效果好。 案 《爱在阳光下》招商亮点二：紧跟世博热点，吸引公众眼球 2010世博会是今年中国乃至世界的一大热点，《爱在阳光下》特别版块 “低碳世博我先行”将以其 精心的策划，强大的明星阵容，权威的专家解读，实时的世博绿色出行新闻，吸引公众的注意力 。这也将是企业植入品牌信息的绝佳机会。 《爱在阳光下》招商模式一：冠名类 体现形式 《爱在阳光下》招商模式二：植入类 《爱在阳光下》播出资源 《移动音乐榜》节目介绍 这是一档音乐节目，每期邀请一位时下最为当红的歌手 当嘉宾主持，以榜单排行的形式，向受众介绍华语歌坛 最为流行的歌曲。节目时长为10分钟，风格轻快时尚。 《移动音乐榜》招商亮点：娱乐营销，无往不利 “一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩说。这是一个渴望欢乐的世界,每个人都在积极寻求精神的愉悦和心情的快乐，娱乐营销成为了无往不利的武器，传播的娱乐诉求将拉近与消费者的距离。 《移动音乐榜》中所邀请的当红巨星、所播放的热门歌曲，是最为直接有效的广告载体。节目好听好看，轻松愉悦，收视对象几乎囊括所有观众层面，传播效果相当理想。 《移动音乐榜》招商模式一：冠名类 回报体现（示例）： 1、“本节目由可口可乐独家冠名播出”标版、LOGO、字幕、及配音，5秒/期 2、节目导视LOGO或字幕体现：15秒/期 3、节目角标：LOGO及字幕体现，不少于3分钟/期 4、片尾鸣谢：LOGO及字幕体现：5秒/期 《移动音乐榜》招商模式二：植入类 SP互动植入 《移动音乐榜》播出资源 世通华纳营销刊例 世通华纳 公交电视的领航者 《爱在阳光下》《移动音乐榜》招商方案 100 100 “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”——2008年汶川地震，王老吉抓住此机会，成功的作了一次公益营销，使企业品牌形象得到极大提升。 “每天一斤奶，强壮中国人”——蒙牛为全国500所小学免费送奶大型公益行动使企业品牌美誉度再次得到飞越。 回报体现（示例）： 1、“本节目由碧生源独家冠名播出”标版、LOGO、字幕、及配音，5秒/期 2、节目导视LOGO或字幕体现：15秒/期 3、节目角标：LOGO及字幕体现，不少于3分钟/期 4、片尾鸣谢：LOGO及字幕体现：5秒/期 例如：企业公益宣传片体现品牌LOGO及名称 例如：专题报道（企业公益活动）体现LOGO及活动名称 例如：SP互动宣传可体现LOGO及名称 体现形式（内容植入以每分钟每周为标准） 例如：演播室产品植入 可体现LOGO及名称 12 泉州 15 6 广州 16 2 烟台 7 协调中(2-4) 西安 14 115.5次/天 频次总计（全国/天） 6 济南 17 4 温州 13 4 哈尔滨 12 16 呼和浩特 1