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中国农业银行信用卡部 广告策划要点分析（回复说明） 一、 DDB是怎样为客户提供服务的 有国际水准的品牌规划（迎接WTO） 有效的创意（原创性、冲击性、相关性） 专业的广告传播及执行（避免主观、经验决策） 更规范的专业服务（具有国际、国内市场经验的媒体 公司、公关公司、市调公司） 二、为什么DDB广告策划时需要市调 客观公正的市调是了解市场与消费者的桥梁。专业的 中国农业银行信用卡部 广告策划要点分析（回复说明） 市调能帮助客户正确客观地评价自己与竞争对手，从 而在市场中找到有利地位。 市调是广告沟通策略的基础，策略将直接影响广告创 意的表现与传播。没有市调作基础，优秀广告策略与 创意将成为无的之矢。 DDB从专业国际广告公司工作效果出发，已对多加市调公司进行的评估，并于3月8日向农行推荐了有能力执行的专业市调公司的评估清单。 三、策划创意与市调时间关系： 1、全国性的市调（10个城市5000人，6场座谈会），40－－60天。 中国农业银行信用卡部 广告策划要点分析（回复说明） 2、北京地区的市调( 500人，3场座谈会）25天。 3、在市调结果的基础上广告策略 15－－20天。 4、创意 20天。 因农行从未进行市调，没有基础资料供DDB策略参考，建议农行先在北京、上海、广州三城市进行小规模市调，进行广告试点，成功之后再决定是否进行全国性的市场调查。 另外，DDB作为国际专业广告公司建议：农行能否比其它银行更加高瞻远瞩、为WTO之后市场竞争提取做好准备，建立一个中长期的品牌规划。 Better ideas. Better results. 更佳创意，更佳的结果 D D B D D B * *
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