乡村旅游需求机制与诉求异化实证研究_陶玉霞.pdf

旅游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 7 期 Tourism Tribune Vol. 30 No. 7 ，2015 乡村旅游需求机制与诉求异化实证研究 陶玉霞 （河南师范大学旅游学院，河南新乡453007） ［摘 要］文章从历史演进和意识建构角度阐释现代乡村旅游 Ahola 就社会心理动力角度提出逃避−追求二分法 的原根性诉求，探讨乡村旅游诉求的历史基础和社会背景，从文 （escape-seeking dichotomy）旅游动机理论，用逃逸 献出发构建了乡村旅游需求分析框架。实证研究发现乡村旅游 因子（escaping element）和逐求因子（seeking 需求呈非正态分布特征，大多数乡村游客对学界强调的“乡村 element）两方面的因素来解释旅游动机，构建旅游 性”事项并不关心，主要是异化的乡村旅游产品促成乡村游客调 驱动力社会心理模型[2] 。逃逸因子是期望逃离惯常 整了自己的需求和目标。研究认为，乡村旅游的本质是乡土-人 生活工作环境，逐求因子是期望到一个不同于惯常 性结构的回归与重建，但多种媒体“伪乡村”的旅游形象建构导 环境的陌生地方旅行，从而获得生理需求的平衡[3]。 致了乡村旅游原根性诉求的异化与“伪乡村旅游”意识形态的形 二者的差别是推−拉理论从吸引因素角度来解释拉 成；以经济价值为评价标准的产业发展导向是乡村旅游产生诸 多问题的根源，乡村旅游亟需深刻的反思与革命，重新定位乡村 力，逃避—追求二分法是从社会心理学角度的个体 的“美丽”内涵，回归乡村养育生命、化育人性的根性功能，实现 内心欲望来解释拉力。作为外因的乡村旅游推力 “安天下、稳民心”，以致“近者悦、远者来”之愿景。 的研究学术界基本达成共识，但就内因的拉力因素 ［关键词］乡村旅游；召唤结构；原根性诉求；需求机制；异化；实 ——乡村旅游的本质诉求——原根性诉求研究尚 证研究 不够深入。 ［中图分类号］F59 在乡村旅游诉求认知方面一个重要的研究成 ［文献标识码］A 果是乡村意象的提出。熊凯认为，积淀在人们心底 ［文章编号］1002-5006(2015)07-0037-12 里富于田园风光和浓厚乡情的乡村意象是激发追 Doi: 10.3969/j.issn.1002-5006.2015.07.004 寻“归属感”、回归原始家园的城市游客前往乡村的 原动力[4] 。黄洁指出，中国人心底里的乡土情结是 1 文献回顾与问题的提出 引发乡村旅游的根本动机[5] ，彭兆荣认为，“乡村旅 游与其说是在‘乡村空间’里旅行，还不如说是在 在乡村旅游动力机制研究方面，大多数文献主 [6] ‘乡村概念’中旅游”。李开宇、郑文俊等也强调了 要从需求和供给角度应用推—拉理论（push-pull ［7-8］ “乡村意象”在乡村旅游开发中的核心地位 。但 theory）探讨促动现代乡村旅游的动力结构及影响 学术界对于乡村旅游本质诉求的机理与根据鲜有 因素。推—拉理论是Dan 将Tolman 的内外动机理 研究，对于多种媒体参与旅游建构背