从奥运、抗洪报道浅谈新形势下媒体传播的变化与应对.pdf

THEORY RESEARCH 理论研究 从奥运、抗洪报道浅谈新形势下 媒体传播的变化与应对 陈凯峰 吉林电视台，吉林长春 130000 摘 要 新形势下，媒体在面对受众进行事件传播报道时，应摒弃传统思路，着眼外部环境与受众需求新变化， 从客观实际及人性本质出发，做出积极应对。此外，随着国家的强盛，国民逐步树立起大国心态。媒体从业者 也应审时度势，研究出适应形势变化的传播报道新方式。 关键词 奥运；抗洪；媒体；传播；受众；变化；应对；大国心态 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0001-02 新形势下，媒体在面对受众进行事件传播报道 国人的风采。而媒体在那一刻，也还原了运动员的 时，应该时刻保持清醒的头脑。传统的传播思路， 人性本真，传递出了“不同以往”的正能量。 如今，已经不能适应不断变化着的外部环境；而受 曾经在某届奥运会期间，各路媒体记者蹲守有 众的需求，也在悄然地发生着新的转变。这就要求 望夺冠的运动员家中，期盼胜利一刻的到来。但结 媒体从业者必须从实际出发，用发展的眼光去把握 果却事与愿违，运动员最终失去了冠军。可让人感 新变化、洞察新契机，并做出积极应对。 到更加悲哀的是，当记者们如鸟兽状撤离运动员家 1 奥运报道着眼人本 时，那种对人事前、事后所表现出的迥异态度，甚 至对运动员父母造成了不小的伤害。试问同样的情 1.1 宽容以待，奥运报道悄然“变脸” 形，如果换做今天，结果又将怎样？ 在 2016 年的里约奥运会上，中国代表团在多 2 抗洪照片引发思考 个优势项目上成绩不佳。如果换做以往，国内民众 2016 年初夏，“抗洪战士饮食得不到保障，在 肯定抨击声一片。可让人没想到的是，质疑、批评 泥水中吃馒头”的照片（图 1）通过各类媒体迅速 的声音并未成为此次百姓议论奥运的主流。 传播，让人印象深刻。暂且搁置这条新闻所涉及的 无论是游泳队、田径队这些非中国传统优势项 事实争议不论，单就这条报道在传播后所引发的各 目运动队，还是有着中国“梦之队”之称的跳水队、 界反应来看，媒体传统的报道思路必须做出相应 乒乓球队，其“90 后”甚至“00 后”的运动员们， 转变。 在对待所取得的成绩时所表现出的态度，也间接地 影响、感染着电视机前的亿万观众。傅园慧的真实、 林丹的坚持、中国女排的不放弃……都让我们收获 了远超金牌之外、更为宝贵的品质，至少是不同与 以往的真实。 “我尽全力了，没有遗憾”。如果连运动员自己 都这么说了，我们还有什么理由去指责和批评他们 呢？而这一次，“唯成绩论”的调调也并没有占据 国内媒体报道的显要位置，取而代之的则是国人宽 容以待的心态。 1.2 可喜收获，比金牌更宝贵的是精神 这届里约奥运会上，通过新闻报道，国人们记 住了更多的名字，不是因为他们夺得了金牌，而是 （图